8月6日，由騰訊視頻出品的沉浸式劇情推理綜藝《開(kāi)始推理吧》迎來(lái)大結(jié)局。
從開(kāi)始播出，《明星大偵探》的原制作班底為這部綜藝吸引了不少關(guān)注，到節(jié)目收官，該節(jié)目已經(jīng)收獲了一批專屬“團(tuán)粉”。
自2016年《明星大偵探》推開(kāi)國(guó)內(nèi)推理類綜藝大門(mén)開(kāi)始，芒果TV在推理類綜藝賽道搶占了先機(jī)，《密室大逃脫》、《名偵探學(xué)院》以及《密室大逃脫大神版》等紛紛走紅。
隨后，愛(ài)奇藝在2021年連推三檔推理類綜藝：《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》、《最后的贏家》，盡管有部分爭(zhēng)議，但同樣不乏好評(píng)。
而不差錢(qián)的騰訊視頻，一進(jìn)入推類綜藝賽道就打造了最“壕”的節(jié)目。
創(chuàng)新的制作，平庸的成績(jī)
《開(kāi)始推理吧》的“壕”可以從多個(gè)角度看出。
第一，《開(kāi)始推理吧》的置景花的錢(qián)超過(guò)大部分同類競(jìng)品。相比其他推理綜藝簡(jiǎn)單的棚內(nèi)布景，《開(kāi)始推理吧》直接重新裝了一個(gè)煙臺(tái)的廢棄酒莊，打造了一座9層的商住一體樓，還布置了大量機(jī)關(guān)。
節(jié)目組透露：“我們花了近百天時(shí)間，讓20000平米場(chǎng)景煥然一新。”后來(lái)，由于疫情防控，又拆掉煙臺(tái)布景挪到長(zhǎng)沙重新搭景。
第二，嘉賓陣容的選擇。白宇、摩登兄弟劉宇寧、宋祖兒、周深、INTO1周柯宇和郭麒麟等明星，有路人感很好的，也有綜藝感很強(qiáng)的。
第三，節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，劇情化推理更接近懸疑劇。相比大部分推理綜藝嘉賓身份變換，《開(kāi)始推理吧》每一個(gè)案件都有所關(guān)聯(lián)，常駐嘉賓扮演身份固定。同時(shí)，十個(gè)案件從第七個(gè)起開(kāi)始串聯(lián)，大案套小案的模式幾乎可以當(dāng)做一部推理懸疑劇來(lái)追。
從團(tuán)隊(duì)到內(nèi)容的精心設(shè)置，《開(kāi)始推理吧》制作不可謂不用心。可以看出騰訊視頻制作團(tuán)隊(duì)是希望在推理類綜藝賽道越來(lái)越“卷”的當(dāng)下，走出一條新的道路。
根據(jù)云合6月榜的數(shù)據(jù)，《開(kāi)始推理吧》5月27日上線，6月播放量9189萬(wàn)，日均306.3萬(wàn)。截至完結(jié)，排名綜藝霸屏榜第四。
來(lái)源：云合數(shù)據(jù)
盡管數(shù)據(jù)不算差，但與同一主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)制作的《明星大偵探》相比，還是有較大差距。截至第六季完結(jié)時(shí)，《明星大偵探》從第一季在芒果TV上線以來(lái)，節(jié)目累計(jì)播放量超過(guò)250億次，在豆瓣網(wǎng)站的平均分高達(dá)8.9分。
從某種程度上，《明星大偵探》還帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)劇本殺的熱潮，2016年《明星大偵探》第一季上線時(shí)，“劇本殺”線下門(mén)店還只在一、二線城市可見(jiàn)，而到了2019年，國(guó)內(nèi)“劇本殺”門(mén)店數(shù)量突破2400家。
《開(kāi)始推理吧》靠著明星陣容撐起的熱度，顯然難以重現(xiàn)《明星大偵探》的輝煌。即使沈騰、趙麗穎等頭部明星不斷入場(chǎng)《開(kāi)始推理吧》仍然沒(méi)能火爆起來(lái)。
事實(shí)上，即使是推類綜藝“一哥”的《大偵探》，最新一季也迎來(lái)一定的口碑危機(jī)，在更換主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)后陷入效果不佳的困局。
這種情況下，《大偵探》第七季剛完結(jié)，《萌探探探案2》和《開(kāi)始推理吧》就先后播出，二者都沒(méi)能成為爆款。
也許，是時(shí)候思考一下推理類綜藝賽道是否像它表現(xiàn)一樣火熱了。
過(guò)熱的賽道，平臺(tái)走向差異化
2022年的長(zhǎng)視頻行業(yè)，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一是降本增效，二是會(huì)員漲價(jià)。
一來(lái)，大環(huán)境的寒冬之中，視頻網(wǎng)站們?cè)絹?lái)越“務(wù)實(shí)”。正如愛(ài)奇藝CEO龔宇所說(shuō)，“內(nèi)容策略聚焦頭部、關(guān)注運(yùn)營(yíng)和銷售效率提升、減掉低效率業(yè)務(wù)。”
在內(nèi)容制作方面，“增加頭部?jī)?nèi)容，減少撲街內(nèi)容，腰部?jī)?nèi)容不刻意去做”成為一種主要策略。
推理類綜藝算頭部?jī)?nèi)容嗎？
具體到《大偵探》這樣的知名IP，肯定是頭部?jī)?nèi)容。但把范圍放寬到推理類綜藝上，它只能算一個(gè)小眾賽道，最初的觀眾只是特定群體。
推理類綜藝的火熱，更多是由于推理類真人秀可衍生的商業(yè)路徑，被資本催化成一條“熱門(mén)”賽道，平臺(tái)也紛紛拿它講起故事。
然而，現(xiàn)實(shí)中的“推理綜藝”——劇本殺，都已經(jīng)告別快速增長(zhǎng)，暫時(shí)踩下了剎車。
6月27日，文旅部、公安部等五部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》，首次將劇本殺、密室逃脫等近年來(lái)發(fā)展快速的劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理。
劇本殺走向?qū)彶闀r(shí)代，一大批不善經(jīng)營(yíng)的門(mén)店和劣質(zhì)劇本都面臨淘汰的結(jié)局。根艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增加，但相比之前的增長(zhǎng)速度有所減緩。
然而，只能看、不能玩的推理類綜藝節(jié)目，還在變得越來(lái)越“卷”，騰訊進(jìn)一步提高了制作成本，顯然與“降本增效”的行業(yè)環(huán)境相矛盾。
二來(lái)，在用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟、內(nèi)容版權(quán)保護(hù)越來(lái)越完善的背景下，隨著各大平臺(tái)紛紛提高會(huì)員價(jià)格。
漲價(jià)的直接影響，就是內(nèi)容吸引力重要性進(jìn)一步提升。視頻平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量一般或長(zhǎng)期無(wú)爆款內(nèi)容誕生，用戶不續(xù)訂和更換平臺(tái)的可能性更高了。
根據(jù)國(guó)泰君安判斷，未來(lái)國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)或仍會(huì)持續(xù)提價(jià)，核心在于提升內(nèi)容質(zhì)量，以獲取更高的付費(fèi)率，增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿。
從各長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)布的未來(lái)片單看，頭部平臺(tái)顯然想聚焦內(nèi)容的同時(shí)，避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，走差異化路線。
5月20日，愛(ài)奇藝發(fā)布未來(lái)兩年的內(nèi)容片單，劇集方面，將重點(diǎn)探索劇集的國(guó)民寬度和劇場(chǎng)的類型深度；綜藝領(lǐng)域，覆蓋快意活、樂(lè)舞臺(tái)、狂歡笑、享溫馨四大賽道。
6月15日，優(yōu)酷發(fā)布2022待播片單。劇集方面，繼續(xù)堅(jiān)持大劇獨(dú)播戰(zhàn)略，布局寵愛(ài)、懸疑、都市、合家歡、港劇場(chǎng)等五大劇場(chǎng)；綜藝方面，圍繞文化自信、簡(jiǎn)單快樂(lè)、情感治愈三大板塊布局
6月21日，騰訊視頻發(fā)布了2022影視片單。一方面通過(guò)主流敘事+觀照現(xiàn)實(shí)探索多元?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)，另一方面通過(guò)多賽道+多元表達(dá)豐富用戶觀劇體驗(yàn)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在努力打造自己的特色，而量變沒(méi)能引起質(zhì)變，《明星大偵探》成為天花板的推理綜藝賽道，也許該降降溫了。
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