1.產(chǎn)品的分析
產(chǎn)品市場分析4p細(xì)分化市場分析和前景分析，4c的消費(fèi)人群分析，產(chǎn)品自身的swot分析，了解產(chǎn)品，清晰定位，了解消費(fèi)者才能更好的去做推廣策劃。
2.平臺的分析
分析平臺的用戶人群畫像，用戶活躍軌跡圖，以及用戶的使用習(xí)性和興趣愛好地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣等，用戶喜歡什么類型的內(nèi)容也是要做精細(xì)化分析的，評測、教程、探店、盤點(diǎn)不同的內(nèi)容形式針對的人群也是有差異的，圖文和短視頻的呈現(xiàn)方式也是要做詳細(xì)的分析區(qū)分的，越精細(xì)越精準(zhǔn)。
3.分析平臺kol
產(chǎn)品觸達(dá)人群的關(guān)鍵渠道是平臺，主要媒介是kol的內(nèi)容投出，對使用的kol做詳細(xì)的粉絲內(nèi)容分析，評論收藏分析，篩選調(diào)性相符，互動性較強(qiáng)的kol合作，效果一般都不會差。
4.投放文案創(chuàng)意策劃
好的產(chǎn)品，好的渠道，更要有好的內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容呢?自然是能夠抓住消費(fèi)者需求的文案，營銷場景化的銷售力文案應(yīng)該具備的特性，簡單明了，道出產(chǎn)品賣點(diǎn)，抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，觸碰消費(fèi)人群內(nèi)心，主動傳播，有痛點(diǎn)，有癢點(diǎn)，更有興奮點(diǎn)，篇幅有限就不舉例了。
5.投放策略
投放在整個環(huán)節(jié)中可以說是堵魚的環(huán)節(jié)了，文案策劃，kol搭配，產(chǎn)品分析都有了，那么開始真正的面世了，如何有節(jié)奏的投放是非常關(guān)鍵的，前面分析的用戶活躍曲線就是為了投放做準(zhǔn)備的，在人群活躍度好的時候投放有利于平臺流量的獲取，一般文章投放過后平臺算法會根據(jù)瀏覽情況來判斷是否給你流量，如果透出的筆記無人瀏覽，平臺會認(rèn)為筆記不受歡迎，平臺給的基礎(chǔ)流量就會減少，影響投放效果，在此部分要有投放排期表體現(xiàn)。
6.投放優(yōu)化
投放優(yōu)化也要在方案中透出，讓客戶感受到我們的專業(yè)性和服務(wù)體驗(yàn)性，更是為了萬一開始投放效果不好做鋪墊。
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