這是一個自由創(chuàng)業(yè)的時代,也是一個全民創(chuàng)業(yè)的時代。2018年,招商行業(yè)開啟了一個紅藍海交織的時代,但隨著時間碎片化、流量入口粉末化的狀況愈發(fā)激烈,流量變得越來越貴,引流變得越來越難,用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化、企業(yè)項目招商陷入困局。
▲智享·共贏:360招商行業(yè)私享會
在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的當下,
招商行業(yè)環(huán)境如何?
加盟商人群有何特點?
企業(yè)營銷推廣如何破局?
用戶數(shù)據(jù)如何有效轉(zhuǎn)化?
為此,6月12日,好商匯舉辦智享·共贏:360招商行業(yè)私享會,特邀360公司推廣項目的3位負責人,從招商行業(yè)現(xiàn)狀、用戶體驗角度、品牌商業(yè)價值、“信息流+小程序+裂變”營銷、移動信息流“233”優(yōu)化方案論和實際案例解析等方面切入,探索如何開拓創(chuàng)新為招商行業(yè)賦能,有效優(yōu)化和提升企業(yè)招商效果。
▲好商匯網(wǎng)絡技術有限公司總經(jīng)理萬奇致開場詞
線下產(chǎn)業(yè)全新升級
招商加盟行業(yè)面臨洗牌
會上,360招商行業(yè)銷售總監(jiān)金時賢,就當前招商行業(yè)招商門檻過低、供應鏈無法滿足、流量成本高等異常現(xiàn)象詳細講述了當先企業(yè)招商面臨的一切問題,并根據(jù)當前環(huán)境,提出以下解決方法:
從搜索引擎、信息流廣告、內(nèi)容質(zhì)量等方面尋找加盟商。
通過記憶累計、營銷大事件、口碑三點為企業(yè)塑造強有力的品牌力。
以降低供應鏈成本、整合全渠道營銷為品牌賦能,提高招商門店生存周期。
▲360招商行業(yè)銷售總監(jiān)金時賢
洞察招商人群特點
“人找信息”、“信息找人”兩手抓
不管是當前招商行業(yè)環(huán)境,還是近1年營銷圈的變化,都體現(xiàn)了一點:從流量售賣到用戶經(jīng)營。只有從用戶體驗出發(fā),了解用戶多維驅(qū)動的需求,才能做到有效營銷,提高轉(zhuǎn)化率。360高級產(chǎn)品經(jīng)理黃建鑫通過多方舉例證明了此說法。
而面對時間碎片化的環(huán)境特點,黃總提出,去年是人找信息到信息找人轉(zhuǎn)變,而現(xiàn)在,我們要做的是搜索+信息流,將人找信息、信息找人相結合,形成雙輪驅(qū)動。為此,360公司推出最新戰(zhàn)略性產(chǎn)品:信息流+小程序+裂變,打通最廣泛場景,打破行為碎片化僵局。
▲私享會現(xiàn)場
優(yōu)化信息流廣告模型
高效提升轉(zhuǎn)化率
現(xiàn)今,信息流廣告市場規(guī)模仍保持爆發(fā)式增長態(tài)勢,360數(shù)字營銷經(jīng)理薛躍華從互聯(lián)網(wǎng)整體數(shù)據(jù)分析了目前中國廣告市場變化及趨勢,并對360信息流最新流量情況進行深度剖析。最終得出招商行業(yè)在信息流占比不高的原因:流量成本貴、效果不穩(wěn)定、成本難控制等因素造成客戶流失率較高。
面對廣大客戶無技術支持、無法監(jiān)控效果的窘境,薛總為大家?guī)砹诵畔⒘?middot;“233”優(yōu)化模型,從“2”種優(yōu)化模型、“3”個優(yōu)化指標、“3”圖樣式提升轉(zhuǎn)化率三個方面剖析,并通過多個行業(yè)案例解析闡明了“233”優(yōu)化模型的強勢效果。
▲來賓大合影
轉(zhuǎn)借招商平臺效能
構建品牌營銷新生態(tài)
面對復雜多變的環(huán)境特點,要想在群雄角逐間抓住風口,不僅需要自身有強大的洞察力,更需要營銷利器的保駕護航。因此,招商企業(yè)的平臺選擇也將決定誰能在攻占市場、搶占用戶心智中占得先機,成為最后贏家。
好商匯傳媒集團深耕互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務多年,逐步構建了全網(wǎng)全媒體精準營銷傳媒矩陣,致力于促進企業(yè)品牌升級轉(zhuǎn)型,最大化實現(xiàn)企業(yè)的社會價值,從用戶的角度出發(fā),以用戶的角度看待企業(yè)信息流推廣問題,通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像分析,來解決有效提升企業(yè)ROI等復雜問題。
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