品牌形象與品牌不可分割，是品牌在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，而品牌的塑造，則是通過建立品牌優(yōu)勢來提升品牌的影響力，刺激和吸引消費(fèi)者的購買沖動。
人們對品牌形象的認(rèn)識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，從硬性表現(xiàn)形象講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應(yīng)用等，從軟性表現(xiàn)講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。
打造品牌文化的差異性，可以從情感、需求、文化、社會、視覺等各種角度抓取，如聽到微軟就讓人感覺是科技、先進(jìn);聽到寶馬會讓人感覺土豪、爆發(fā);聽到索尼則讓人感覺品質(zhì)的高端;香奈兒會讓人想到到優(yōu)雅、美麗等等……
人們對品牌的感知會隨著時間的變化而變化，如曾經(jīng)人們認(rèn)為蘋果手機(jī)是高端的象征，現(xiàn)在則是很普通，幾乎人手一部，但這種觀念一旦形成，卻很難轉(zhuǎn)變。
不僅如此，固定的顏色也會讓人聯(lián)想到你的品牌。國際流行色協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在成本不變的情況下，合適的、受歡迎的色彩設(shè)計，可給產(chǎn)品帶來10%-25%的附加值。產(chǎn)品主體顏色可以起到最直觀的印象，打造個性獨(dú)特的視覺錘，讓消費(fèi)者一瞬間記住你的品牌。如可口可樂的紅色、百事可樂的藍(lán)色、美妝界的小黑瓶、小棕瓶、小綠瓶、小紅瓶等。
同樣的，產(chǎn)品包裝、品牌標(biāo)識、廣告訴求、價格差異、品牌代言人、促銷策略等都可以作為差異化的戰(zhàn)場。
說了這么多，最重要的，品牌只有通過向社會提供質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來塑造良好的產(chǎn)品形象，才能得到社會的認(rèn)可，在競爭中立于不敗之地。
其實(shí)對于不同行業(yè)的不同商品而言，產(chǎn)品或服務(wù)的形象差別可能較大。品牌營銷不是獨(dú)立的，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，競爭的日益激烈，網(wǎng)絡(luò)市場必定也是品牌戰(zhàn)的戰(zhàn)場，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起來實(shí)現(xiàn)。
在這個快節(jié)奏的社會，節(jié)日也逐漸變成了商家的狂歡，充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵，與自身企業(yè)文化結(jié)合起來，既能樹立品牌形象，也能帶來良好的市場效應(yīng)。A5品牌寶(http://www.admin5.cn/pinpai/pinpaibao/?cq)通過全新產(chǎn)品軟文包裝，讓你的產(chǎn)品宣傳更完善;深入媒體訪談報道，塑造品牌及創(chuàng)始人形象;配合A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)首頁廣告位流量，快速獲得流量等等。
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文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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