520告白日作為時(shí)下最熱門(mén)的節(jié)日之一，其中所蘊(yùn)藏的商機(jī)是顯而易見(jiàn)的，但我們看到更多是千篇一律的打折促銷，走心創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)卻很少?？v觀各大品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，一向在營(yíng)銷上玩得很溜的魅族科技首次跨界聯(lián)合全球智能共享單車首創(chuàng)者摩拜單車開(kāi)展520全城告白活動(dòng)。
作為當(dāng)下年輕人最喜愛(ài)的兩個(gè)品牌，兩者有著很高的粉絲重合度，活動(dòng)一上線便迅速引起了品牌粉絲的關(guān)注，成為了眾多520營(yíng)銷中的一股清流，讓網(wǎng)友們“心甘情愿”地干了這碗狗糧。
▲魅族聯(lián)合摩拜單車在520期間開(kāi)展全城告白活動(dòng)。
▲活動(dòng)病毒海報(bào)。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，騎摩拜也能表白
魅族聯(lián)合摩拜單車針對(duì)520告白日，以“520全城告白，追求源于熱愛(ài)”作為活動(dòng)主題，在深圳、珠海、廈門(mén)、杭州四大城市同時(shí)發(fā)起活動(dòng)。摩拜用戶只需要截圖自己的騎行軌跡，并帶上表白話術(shù)給摩拜單車投稿，即可參加活動(dòng)。而在520當(dāng)天成功登上摩拜單車手機(jī)App彈窗，還能獲得魅藍(lán)E2新品手機(jī)和愛(ài)情喜劇《不期而遇》電影門(mén)票。
▲告白成功被選上的用戶將獲得魅藍(lán)E2手機(jī)和《不期而遇》電影票
為了給活動(dòng)造勢(shì)，魅族官方社交渠道在活動(dòng)期間進(jìn)行了全渠道的推廣，迅速抓住了不少魅族粉絲的眼球。摩拜單車更是通過(guò)手機(jī)App彈窗資源連續(xù)三天對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣，雙方也是蠻拼的。
▲摩拜單車跟魅族官博玩起了互撩。
▲摩拜單車手機(jī)App持續(xù)三天的彈窗。
讓一座城市看到你的走心告白
對(duì)節(jié)日痛點(diǎn)的洞察加上強(qiáng)大的利好驅(qū)動(dòng)，活動(dòng)在5月18日上線以來(lái)便吸引了不少用戶的關(guān)注和參與，通過(guò)騎行摩拜單車在地圖上勾勒出屬于兩人的愛(ài)情密碼，并用心編寫(xiě)告白宣言，讓摩拜單車手機(jī)App在520當(dāng)天彌漫著甜蜜愛(ài)情的氣息。
▲網(wǎng)友的告白登上了520摩拜單車手機(jī)App彈窗。
而作為這次活動(dòng)的主辦方，魅族科技作為手機(jī)行業(yè)里粉絲忠誠(chéng)度最高的品牌之一，也趁這一機(jī)會(huì)給魅友送上甜蜜的祝福，在520這天表白最可愛(ài)的魅友。
▲魅族科技通過(guò)摩拜單車手機(jī)App彈窗給魅友告白。
▲看到自己喜歡的品牌給自己表白，魅友紛紛表示被感動(dòng)到。
線下專賣店助推，到店人流量大幅增長(zhǎng)
除了線上告白，魅族線下實(shí)體店也成為了520當(dāng)天的告白場(chǎng)所。店里L(fēng)ED屏輪播網(wǎng)友的甜蜜告白，讓到店的消費(fèi)者也能感受活動(dòng)所帶來(lái)的甜蜜。據(jù)筆者了解，在深圳龍崗區(qū)一魅族專賣店，在5月20日當(dāng)天，店鋪人流量比平時(shí)增加了135%。不少顧客到店后看到全城告白的活動(dòng)宣傳后都產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛參與其中希望能送給自己心愛(ài)的人一個(gè)特別的專屬告白。
魅族和摩拜單車這次通過(guò)對(duì)受眾心理的精準(zhǔn)洞察，以520這一極具話題性的節(jié)日作為切入點(diǎn)，使得520全城告白的活動(dòng)真正收獲了1+1>2的效果，同時(shí)還大大提升了品牌在用戶心目中的好感度。不少用戶通過(guò)這次活動(dòng)體驗(yàn)到魅族與摩拜單車跨界合作有趣好玩的營(yíng)銷理念，感受到這一另類告白的樂(lè)趣。
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