身為互聯(lián)網(wǎng)圈業(yè)界人員，我們談到微信公眾號(hào)運(yùn)營時(shí)，是不是經(jīng)常會(huì)考慮“時(shí)效性”、“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”、“用戶需求且有價(jià)值的內(nèi)容”這些因素?
然而，新榜有份數(shù)據(jù)告訴我們：點(diǎn)贊高達(dá)10萬+的內(nèi)容都很糙、且最重要的是“一定不要有時(shí)效性”。
這是一篇驚人的文章：
一個(gè)字，10萬+閱讀加上10+點(diǎn)贊。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)分析，十萬贊的文章常常有三個(gè)特點(diǎn)：無時(shí)效性，標(biāo)題追求“三暗示”原則，內(nèi)容則是短到一眼就能看完。
我們懷著沉重的運(yùn)營者身份對(duì)此作出評(píng)論：用戶定位不同，放棄“時(shí)效性”是萬萬不可的。
早在移動(dòng)互聯(lián)興起之初，微博、微信等移動(dòng)社交旺盛的時(shí)期，我們就對(duì)移動(dòng)互聯(lián)有了這個(gè)認(rèn)識(shí)：碎片化閱讀。也就是如果在更小的移動(dòng)端上獲取信息，我們習(xí)慣會(huì)被一些用時(shí)短、直接有效的信息抓住眼球，而如何有效的像用戶推送短而有價(jià)值、甚至有趣的信息就成了移動(dòng)端閱讀的“爆款”。
只是，有深度、有價(jià)值的信息真的是“短而有效”就能實(shí)現(xiàn)的么?或者說，對(duì)于那些必須用很多長長的信息才能顯示出深度的內(nèi)容，我們又能怎么處理?所以就有了從業(yè)者對(duì)信息的再加工：將信息縮減、繪制成圖。一切只是為了用戶能夠更好的獲得信息啊。
為了打造10萬+的優(yōu)勢(shì)賬號(hào)，我們向著“無時(shí)效性”、“標(biāo)題黨”、“文章短”的模式學(xué)習(xí)，想象著有一天也能獲得高傳播量的文章，想象著自己運(yùn)營的公眾號(hào)某一天會(huì)因?yàn)檫@些“爆款”文章引來大量的用戶，從此走上創(chuàng)業(yè)的巔峰……
恩，你想象下就可以了，至于，去做?在此之前，你或許還有需要更關(guān)注的東西。
第一是，短小、擁有強(qiáng)悍傳播力的“爆款”文章真的能為你引流嗎?
第二是，你的公眾號(hào)真的能靠它們上位?
依然是新榜中的數(shù)據(jù)，第一個(gè)問題的答案是被否定的，事實(shí)證明，這些爆款文章只是為你提高了下逼格、需要炫耀時(shí)拿出來做個(gè)談資罷了。
而你真正需要做的，其實(shí)只是苦逼、埋頭、實(shí)打?qū)嵉刈鰞?nèi)容、穩(wěn)住用戶啊。
雖然，路仍遙遠(yuǎn)，雖然，你仍舊可以學(xué)點(diǎn)可以拿去炫耀的技能、為自己的公眾號(hào)打個(gè)妝，但請(qǐng)記得，能走到最后的還是定位清晰、高質(zhì)量?jī)?nèi)容、埋在土里挖掘高質(zhì)量信息的你。
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