最近在做一個地方房地產類網站的優(yōu)化，下面簡單總結一下近期的一些工作。
網站背景：該網站為省會級城市電信局主辦，網站有將近10年的歷史，具有較豐富的地方背景和資源，但長期以來，用戶數保持基本穩(wěn)定，增長不快，在搜索引擎上的表現不佳。近期正逢網站改版，希望幾次機會，提升網站在搜索引擎的排名。通過和網站主的溝通，下面是一些網站主關心的問題以及我提出的一些解決辦法。
一、網站標準化是否需要?
近幾年網站標準化的趨勢不僅越來越強，而且已經成為某種象征和談資，包括網站客戶在內也多多少少聽說過網站標準。因此最初網站主頁提出過是否需要將整站進行網站標準化重構，通過分析我發(fā)現該網站的改版工作已漸近尾聲，而且作為房地產網站，數據量龐大，原有頁面書寫較不規(guī)范，希望通過一次性的網站標準化，從項目管理的角度不太現實，而且也不是緊急程度最高的一個工作。因此為對方制定了一個框架性的標準化步驟，立足通過較少的修改漸進式對網站進行優(yōu)化。
二、網站優(yōu)化順序，新網站和舊網站的不同
對于網站優(yōu)化項目來說，我們首先要考慮的是網站是新網站還是舊網站，如果是一個新的網站，我們可以較為從容的從頭開始規(guī)劃網站優(yōu)化的步驟和要點。而作為一個有近10年歷史的老網站，我給的建議是從下至上的順序開始優(yōu)化。首先分析網站底層頁面的現存問題，并提出改進意見，讓客戶隨時進行調整，并且很快能夠看到變化，同時不影響網站現有的運營，以此增強客戶的信心。
從頁面上來說，主要是以下幾方面：
1. 修改關鍵詞、描述
2. 調整關鍵詞密度
3. 突出強調文章標題和關鍵詞，合理使用標簽
4. 文章自動摘要處理
5. 相關文章的鏈接
6. 相關資訊的處理
三、網站首頁的優(yōu)化
完成內容頁的調整，客戶看到變化，有了初步的信心后，可以開始著手網站首頁的優(yōu)化。對于地方性門戶網站來說，相應的PR都比較高，有較多優(yōu)質的外鏈資源，但外鏈的布局并不合理。同時網站首頁的文字內容缺乏通盤的考慮和優(yōu)化，所以采取的主要措施是：
1. 調整首頁友情鏈接的數量，保留相關性網站，非相關性網站逐步分散到二級頻道頁。
2. 調整網站首頁的關鍵詞和描述，使之更加人性化，可讀性更強，改變關鍵詞羅列的現象。
3. 調整網站首頁內容中關鍵詞的頻率，通過組合不同的關鍵詞，合理的分散到首頁各個位置。
4. 合理使用強調性標簽
四、網站頻道頁的優(yōu)化
首頁的調整效果可以從搜索引擎的抓取頻率和結果上看出來，在完成首頁的優(yōu)化后，可以著手二級頻道頁的優(yōu)化。很多地方性網站的首頁PR很高，但二級頻道頁卻相當低，或者沒有。最主要的原因這些地方性網站的整體機構不夠優(yōu)良，很多老站經過多次改版，常年遺漏下的各種頁面非常之多，導致內部鏈接混亂，很多死鏈和空鏈存在。
對頻道頁的優(yōu)化主要是改善網站的內部結構，加強網站內鏈。
1. 包括頻道頁標題和描述
2. 頻道頁當前位置鏈接
3. 頻道頁重點關鍵詞優(yōu)化
4. 返回底層頁進行頻道鏈接的優(yōu)化
五、網站權重的提高及長遠方向
經過上述幾個步驟，基本上網站的頁面方面優(yōu)化完畢，從搜索引擎的收錄也可以看出效果正在逐步顯現，排名在提升。但對于整站來說，良好的排名還要靠整體權重的提高，這就涉及到網站的日常運營和優(yōu)化了。包括網站內容的更新頻率和質量，網站合作伙伴的拓展，網站活動的舉行，網站的線上線下宣傳的結合。更重要的還包括網站統(tǒng)計結果的分析及對市場營銷的支持和轉化，也就是說長遠就要更多的從市場和銷售的角度考慮網站的優(yōu)化，而不僅僅是從技術的角度。
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