韓庚個人定制手機(jī)“庚phone”自從發(fā)布之后便得到社會各界冷熱不一的評論。手機(jī)科技界以外形、硬件配置、價(jià)格等方面與小米手機(jī)進(jìn)行對比，認(rèn)為該款手機(jī)性價(jià)比低，將該手機(jī)稱為“坑phone”，是明星賺粉絲錢的行為，2013年11月19日5000臺黃色限量版庚Phone銷售一空后，更多人對此手機(jī)也抱著觀望態(tài)度。
12月13日晚，藝人韓庚透過庚phone在某運(yùn)營商演唱會后臺發(fā)布限時獨(dú)家視頻，并同時推送了官方私信通知手機(jī)用戶點(diǎn)擊觀看，視頻發(fā)布后幾分鐘，韓庚即以視頻中同樣的裝扮出現(xiàn)在演唱會現(xiàn)場。這一行為在表面上看就是個普通的視頻發(fā)布、歌迷眼中的粉絲福利，但是如果深挖韓庚定制手機(jī)的系統(tǒng)設(shè)置與各軟件之間的聯(lián)系，這款明星定制手機(jī)或許真的沒有我們想的這么單純。
為何不單純?須先深究一下手機(jī)的幾個關(guān)鍵功能，這里并不是指某些媒體口中的手機(jī)內(nèi)置音視頻及“叫床”功能，這太過于膚淺了。而是手機(jī)中“個人中心”、“韓庚大事記”幾款軟件和“主屏幕”的設(shè)置邏輯。
本月13號晚韓庚的獨(dú)家視頻發(fā)布流程為：“韓庚大事記”發(fā)布視頻→“個人中心”推送私信通知→主屏幕標(biāo)題提示。這個發(fā)布過程需要韓庚配合，并通過后臺團(tuán)隊(duì)在手機(jī)中發(fā)布并推送到用戶手機(jī)上。不禁要驚呼：這款明星定制手機(jī)是“有后臺”的!用戶手中的手機(jī)，都會受到后臺的操控，而且后臺操控者應(yīng)該包含了韓庚身邊的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。如果這個邏輯沒有錯，那這款手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在各界想的如此單純。出品這款手機(jī)是為了同時集成“樂視TV”、“口袋FAN”、“微信公共主頁”、“微視”等多款藝人相關(guān)軟硬件的功能。
手機(jī)主屏幕分為標(biāo)題及圖片，用戶完全無法自行設(shè)置主屏幕圖片及標(biāo)題中的內(nèi)容，完全由后臺操控，點(diǎn)擊不同的圖片或標(biāo)題會跳轉(zhuǎn)到手機(jī)的不同內(nèi)置APPS。這等于是與各視頻網(wǎng)站出品電視一樣，是為了放到用戶手中的一塊官方屏幕，官方團(tuán)隊(duì)可以通過該主屏幕內(nèi)容發(fā)布海報(bào)、消息、音視頻，甚至是廣告!這是出品一個避開第三方渠道直接與受眾群建立聯(lián)系的自媒體平臺。
“個人中心”中每個用戶都有自己的獨(dú)立ID編號，具有添加好友和私信交流功能，官方發(fā)送私信亦可跳轉(zhuǎn)到手機(jī)的任一內(nèi)置軟件。如果韓庚的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)有心運(yùn)營，結(jié)合“韓庚大事記”發(fā)布獨(dú)家音視頻內(nèi)容、“日歷”中的藝人行程、“庚phone論壇”中發(fā)布獨(dú)家官方活動，“主題商城”開放獨(dú)家內(nèi)容下載，完全可以玩出很多vip會員服務(wù)的花樣。甚至通過手機(jī)系統(tǒng)更新，將內(nèi)置軟件升級為類似于微信的語音、圖片發(fā)送功能、GPS定位交友功能、增開專屬游戲系統(tǒng)，專輯、周邊商品、演唱會門票銷售及優(yōu)惠，線下舉辦vip官方活動，并逐漸形成官方vip粉絲團(tuán)體，明星定制手機(jī)將會有很大的延展性。出品這臺手機(jī)也是為了通過購買行為進(jìn)行分眾后給予會員服務(wù)。
到此不禁要問，為什么要為了集成各軟硬件功能、建立自媒體平臺、提供會員服務(wù)而背負(fù)負(fù)面輿論壓力?各大門戶及軟件提供的服務(wù)功能難道不能滿足以上目的么?答案或許很簡單，寄人籬下不可避免受人牽制，無法同時解決“功能不可自由定制”、“直接用戶信息不可控”、“服務(wù)私密性不足”等問題。不可謂該明星及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)用意不深。
這臺手機(jī)自消息發(fā)布之日起，已不可避免地與已經(jīng)成形的手機(jī)產(chǎn)商結(jié)構(gòu)等固有利益集團(tuán)的沖擊，所以遭受來自各方的負(fù)面輿論也是意料之中。而明星定制手機(jī)在理念超前的情況下，如何做到優(yōu)化硬件配置與價(jià)格區(qū)間中間找到一個合適的平衡點(diǎn)，既提供會員服務(wù)又要兼顧性價(jià)比將決定這類明星定制商品的抗壓能力。藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)跨界時的技術(shù)專業(yè)程度、如何消化從硬件產(chǎn)商、軟件開發(fā)廠商到銷售渠道的層層加價(jià)也是其中的重中之重。
尚不知道林志穎的黑米手機(jī)、周杰倫Jay phone等手機(jī)是否也將采用相同的運(yùn)營思路，但韓庚的庚phone手機(jī)是成就一種新模式?還是被言論壓力擊敗?或是為他人做嫁衣?除了粉絲的支持外，韓庚及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)任重而道遠(yuǎn)。
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