隨著百度新一輪的掃蕩，醫(yī)療軟文尤其是藥品軟文再次受到波及，媒體紛紛發(fā)出警告，“拒絕某某藥品的文章”“拒絕某某字樣的文章”，很多“受災”企業(yè)一下子沒了主心骨，以前都在按時發(fā)布的稿子，現在都發(fā)不出去了，該怎么辦？我的排名會不會掉下來，以后該怎么辦？如何挽回損失，如何迎合百度口味寫出好的軟文？小編以為:
1、抓住亮點，找到切入點。首先，醫(yī)療類軟文的一個要點就是了解用戶心理，分析患者想知道什么？為什么要了解這個？我們醫(yī)院有哪些亮點能抓住患者的心？其次，反思自身，找出與與競爭對手的差異性，尋找“亮點”，是技術更先進，服務更周到，還是價格更優(yōu)惠，文章要言之有物，要讓患者看到實惠。第三，利用當下熱點，當然最好是和企業(yè)有聯系的熱門話題？比如從某一常見的病理現象？再比如最近地震、H7N9禽流感等，從如何做好預防，控制病情等等，把自己企業(yè)的一些特色或者防患知識與之巧妙的聯系起來，只要找到了切入點，其他的都比較容易了。所以，醫(yī)療類軟文的一個重點就是及時關注患者需求。
2、醫(yī)療軟文標題是畫龍點睛之筆。新聞標題的重要性，就如同畫龍點睛，可謂是成也標題，敗也標題。首先，企業(yè)網站的名字一定要包含在標題中，這對于網絡二次傳播起著至關重要的作用，而且標題的是第一時間展現在網民的眼前，如何使網民眼前一亮，產生強烈的點擊欲望，標題選擇好，就很容易抓住網民的眼球，標題的魅力就在于此。然而隨著“最好的XXX醫(yī)院？某某最好的醫(yī)院”先后落網，百度對這些有著歧義和模糊的標題的“熱情打擊”，我們如何應對這一現象呢？是繼續(xù)“死性不改”，抱著“廣撒網”式的投機取巧，還是另辟蹊徑。小編認為返璞歸真何嘗不是一條道路。我們?yōu)槭裁词冀K在“最、最好、XX最好”這樣的字眼上吊死，即便百度不查，消費者也接受不了。想想患者懷著求真的心去尋找某一去病之道，結果一搜索，都是“最好，最好”，我暈了，想必您也暈了。去一去浮躁，“南京XX醫(yī)院為您照亮XXX（疾病名稱）路上的黑暗”，也許會眼前一亮，純真樸實往往更貼近患者的心境！
3、醫(yī)療軟文推廣是持久戰(zhàn)，不可三天打魚，兩天曬網。很多企業(yè)很有意思，為什么這么說呢？他們經常咨詢小編時，總是這樣的問道,“您好，您覺得我們應該發(fā)幾篇能夠讓我們網站的關鍵詞排到百度首頁呢？”“您好，為什么我發(fā)的文章不收錄呢，別人都收了？”“您好，為什么我發(fā)布的文章在百度首頁沒排名呢？”小編真的很無賴，我也很想問他們一個問題，如果您認為發(fā)一兩篇就要排到百度首頁，那么又讓人家情何以堪呢，人家也在發(fā)布軟文啊？百度不是某一個人的，我們無法要求它什么，相反我們只能滿足他的要求。古人云“持之以恒，則大事成矣！”，一兩篇文章就想感化“百度”，繆矣！如果一位資深推廣人士，他會告訴你，你不是傻子，百度也不是傻子，讀者更不是傻子？僅憑一兩篇稿子就想萬事大吉，或許百度早就關門了！企業(yè)新聞營銷軟文推廣是一場持久戰(zhàn)，只有不斷的堅持，不斷的炒作，不斷的網絡覆蓋，網絡品牌才可以深入人心，引起消費者的關注，最終產生購買行為。也許你不需要一次發(fā)很多，關鍵在文章在文章質量?；蛟S每天堅持發(fā)上一兩篇高質量的稿子，保持在讀者中關注度，你就是成功的！
最后，沒有人是傻子，尤其是消費者！謹記！
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