國內(nèi)短視頻市場自2017年興起，至2018年整體市場份額占有率逐漸擴大，已經(jīng)在2018年下半年達到相對繁榮經(jīng)濟現(xiàn)象，國內(nèi)品牌主（廣告主）更愿意分更多市場預(yù)算到短視頻營銷領(lǐng)域。
如今到了2019年，短視頻推廣領(lǐng)域勢頭不減，廣告主通過這些途徑擴大自己的品牌曝光度與效果轉(zhuǎn)化，通過驗證對比，并基于短視頻市場的火熱及用戶的急速增長，短視頻營銷整體效果已經(jīng)逐漸優(yōu)于常規(guī)媒體的常規(guī)投放。
根據(jù)艾瑞預(yù)估2019年短視頻營銷市場規(guī)模達328億，短視頻營銷市場仍會繼續(xù)擴大市場規(guī)模，廣告主在經(jīng)歷了2018年的流量及效果紅利后也仍會繼續(xù)擴大投放和預(yù)算規(guī)模，我們認為短視頻營銷在2019年即將迎來市場巔峰期。
在短視頻營銷生態(tài)中，最重要的靈魂則來自于內(nèi)容生產(chǎn)的KOL或者MCN，如何選擇好KOL這個命題則值得我們在未來花更多篇幅進行討論。
紅人經(jīng)濟全面崛起，KOL成為品牌最佳創(chuàng)意官，這些KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉(zhuǎn)化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容。占據(jù)絕大比例的中腰部KOL商業(yè)價值將會明顯崛起，他們會憑借龐大的基數(shù)，更為個性垂直的內(nèi)容，以及較強的圈層轉(zhuǎn)化力，成為短視頻廣告主力。
選擇KOL的五大基準
1. 品牌和價值觀保持一致
找到對客戶的產(chǎn)品充滿熱情的人是不夠的，即便KOL擁有很多粉絲，也應(yīng)深入了解他們在社交媒體上面的各項指標，如粉絲結(jié)構(gòu)組成，發(fā)布內(nèi)容傳遞的信息等是否健康。
2. 內(nèi)容有質(zhì)量
KOL在制作內(nèi)容時（獨立作業(yè)或者與品牌方合作）密切注意內(nèi)容的質(zhì)量，因為這將直接營銷用戶對于客戶品牌的好感度。
3. 鼓勵用戶參與活動
關(guān)注在一個完整的傳播活動中各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，尤其是有些KOL粉絲雖然龐大，但后續(xù)的互動，轉(zhuǎn)發(fā)，評論等行為不一定能相匹配，我們需要的是擁有大量追隨者且活躍忠誠追隨者的KOL，而非一時熱度的泡沫博主。
4. 真實性
真實造就信任。了解客戶的品牌，產(chǎn)品或者服務(wù)以及他們與受眾目標之間產(chǎn)生共鳴的個人故事，當我們不直接談?wù)撈放?，產(chǎn)品，而是談?wù)撍麄兊纳睿瑑r值觀，愿景時，品牌與受眾的距離將拉的更近。
5. 正能量
通常情況下，所有的傳播都會在無形之中影響品牌印象的塑造，明確的正面價值觀將更有利于長遠的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
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