當(dāng)美妝領(lǐng)域不斷沿功能與場景極致分化，口腔護理品牌卻仍在面對一個根本命題：如何讓必需卻易被忽視的產(chǎn)品，真正進入消費者視野？相比護膚品與彩妝的高話題性與展示性，口腔品類即便產(chǎn)品出色，也常常陷于“識者寥寥”的傳播窘境。
在此背景下，明星代言成為穿透認知屏障、直達用戶心智的有效途徑——深耕行業(yè)六年的BOP波普專研（以下簡稱“BOP”）此次官宣迪麗熱巴成為全球代言人，正是基于這一策略的深度實踐。優(yōu)秀的代言合作不僅追求短期曝光，更應(yīng)傳遞品牌的專業(yè)內(nèi)涵與情感溫度，從而建立持久信任。BOP與迪麗熱巴的這場“強強聯(lián)合”，以“國民級影響力+專業(yè)品牌力”的雙重加持，為業(yè)界提供了一次高參考價值的品牌溝通案例。
BOP與迪麗熱巴：以專業(yè)同頻，赴價值共行
本次合作緊緊圍繞“前沿生物科技，專為口腔研創(chuàng)”展開，無論是外在傳播還是內(nèi)核精神，均實現(xiàn)了品牌與代言人的深度融合。
在傳播執(zhí)行層面，BOP通過“高舉高打 + 精準(zhǔn)滲透”的組合策略快速推升熱度：微博熱搜占據(jù)話題核心位，抖音與快手雙平臺開屏實現(xiàn)巨量曝光，配合信息流精準(zhǔn)推送目標(biāo)人群，預(yù)計總曝光量覆蓋50億人次。這不僅極大強化了品牌在消費端的識別度，也為合作渠道帶來實際流量收益，助推終端銷售轉(zhuǎn)化與品牌價值共贏。
而兩者更深層次的默契，源于一致的專業(yè)追求與公眾形象。迪麗熱巴多年來憑借如《三生三世十里桃花》中的靈動人設(shè)、《利劍·玫瑰》的堅韌表現(xiàn)、《公訴》中的理性演繹，不斷突破戲路、打磨演技，其敬業(yè)與進取的職業(yè)態(tài)度，贏得跨代際觀眾的喜愛——這一點與BOP篤信科研、專注創(chuàng)新的品牌理念高度契合。
在一個曾被傳統(tǒng)巨頭主導(dǎo)、用戶認知固化的紅海市場，BOP拒絕盲目追逐流量，而選擇以研發(fā)構(gòu)建壁壘、以專業(yè)贏得信任，逐步成長為國產(chǎn)口腔護理領(lǐng)域的標(biāo)桿。二者合作既是形象上的契合，更是精神上的共鳴。
六年專注：專業(yè)實力支撐品牌高度
明星的光環(huán)可吸引關(guān)注，但產(chǎn)品才是品牌的根本。BOP能夠贏得迪麗熱巴的認同，得益于六年來在科研、產(chǎn)品與渠道等多維度的扎實積累。
一、科研奠基：直面中國口腔核心問題
自品牌創(chuàng)立之初，BOP即將科研置于核心地位。針對中國人口腔問題研究相對薄弱的現(xiàn)象，BOP開展了系統(tǒng)而深入的工作：聯(lián)合九家國內(nèi)頂尖醫(yī)院，共同啟動“中國萬人口腔微生態(tài)項目”，初步構(gòu)建中國人專屬口腔數(shù)據(jù)庫；與知名專家馮強教授及三甲醫(yī)院共建“口腔聯(lián)合實驗室”，致力開發(fā)高效與生物兼容的成分；迄今已在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊如《VIEW》（影響因子9.7）和《BMC Oral Health》等發(fā)表20余篇論文，取得學(xué)界積極反饋。
二、產(chǎn)品突破：以真實功效贏得用戶信任
科研最終需轉(zhuǎn)化為用戶可感知的產(chǎn)品。BOP依托“美妝化設(shè)計、專業(yè)化功效”的雙軌策略，逐步完善產(chǎn)品矩陣。其明星單品色修美白牙膏全國銷量突破2000萬支，憑借“7天去黃修白”的可見功效，多次位列抖音商城美白牙膏Top1，成為消費者反復(fù)購買的代表性產(chǎn)品。
益生菌漱口水則主打便攜、口氣清新與社交自信，推出后迅速捕獲年輕群體，多次登頂天貓、抖音相關(guān)品類榜首。此外，BOP通過口噴、牙線、牙貼、牙膏等產(chǎn)品實現(xiàn)全場景布局，以設(shè)計、體驗與功效的三重優(yōu)勢，持續(xù)獲得年輕消費者青睞。
三、全域通路：打通線上線下雙市場
在渠道建設(shè)上，BOP積極拓展線下市場，現(xiàn)已覆蓋超過500座城市、10萬余個終端網(wǎng)點，顯著提升產(chǎn)品可及性。其明星產(chǎn)品如口噴和便攜漱口水在屈臣氏、KKV、三福、調(diào)色師等零售系統(tǒng)中長期穩(wěn)居類目前列。
出色的研發(fā)實力與市場證明為BOP贏得權(quán)威認可，入選2025新華網(wǎng)“質(zhì)量金盾案例”，這不僅印證了其品質(zhì)實力，更凸顯了品牌推動國貨口腔行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用。
國貨新章：BOP的全球布局與使命
縱觀口腔護理領(lǐng)域，近幾年新品牌不斷涌現(xiàn)，但真正實現(xiàn)長期發(fā)展的，往往是那些拋棄短視流量、回歸科研本質(zhì)的品牌。BOP正是這樣的長期主義者。
展望未來，BOP將繼續(xù)聚焦生物科技創(chuàng)新，持續(xù)投入研發(fā)、抵御同質(zhì)化競爭。盡管研發(fā)周期長、成果轉(zhuǎn)化難，BOP仍堅持認為，唯有以“技術(shù)慢煉”贏得“品牌長紅”，才是國貨的真正出路。
此次與迪麗熱巴的全球代言合作，對BOP而言不僅是一次品牌升級，更是一則面向世界的宣言：它希望代表中國口腔護理的創(chuàng)新與品質(zhì)，自信走向全球市場。而迪麗熱巴所具備的國民信任與專業(yè)形象，將成為推動這一目標(biāo)的關(guān)鍵力量——助推廣大消費者看見國貨的專業(yè)能力，共同迎接一個屬于優(yōu)質(zhì)國貨的新時代。
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