提到蘭州旅游，很多人的第一印象還停留在一碗拉面、一條黃河和一本《讀者》上。
作為旅游目的地，它似乎總被周邊城市比下去。
文化不及西安深厚，資源不如太原豐富，風(fēng)景難敵內(nèi)蒙古草原，就連絲綢之路的核心也落在酒泉、張掖等地。
地域狹長(zhǎng)的地形，更讓蘭州一度自嘲是西北開發(fā)中的“跳馬走卒”，陷入旅游發(fā)展的困境。
轉(zhuǎn)機(jī)始于一次品牌定位的顛覆。
奇正沐古在了解了項(xiàng)目?jī)?nèi)容后，跳出“蘭州作為旅游目的地”的固有思維，站在整個(gè)西北旅游的格局上重新審視：既然自身優(yōu)勢(shì)不明顯，不如換個(gè)角色。
于是，“西北游，出發(fā)在蘭州”的定位應(yīng)運(yùn)而生，將這座城市從邊緣推向了西北旅游的中心。
圍繞這一品牌定位，七條輻射全國(guó)1/4版圖的旅游線路被精心規(guī)劃：
向西可沿絲綢之路抵達(dá)烏魯木齊，向南能飽覽回藏草原風(fēng)光，向東追溯文明根源至洛陽(yáng)，向北探尋黃河奇觀到包頭，向東北感受黃土風(fēng)情與紅色文化，向東南領(lǐng)略錦繡自然風(fēng)光，向西南踏上青藏天路。
這一布局讓蘭州從“旅游過(guò)客”變成了西北游的“指揮中樞”，重新占據(jù)了西北開發(fā)的“帥位”。
品牌形象的重塑同樣亮眼。
飛天元素象征深厚文化，寫意黃河勾勒地理坐標(biāo)，黃河日出與金色調(diào)彰顯西北風(fēng)情與活力，馬家窯陶器底紋暗含文明傳承，視覺上便筑起獨(dú)特的記憶點(diǎn)。
借勢(shì)蘭州國(guó)際馬拉松賽，全新品牌形象走向世界，全市更換名片、全民參與推廣，讓每一個(gè)與游客接觸的細(xì)節(jié)都成為品牌傳遞的窗口。
如今，蘭州旅游連續(xù)三年保持近50%的增長(zhǎng)，更實(shí)現(xiàn)了城市形象、旅游品牌與拉面原產(chǎn)地品牌的三位一體發(fā)展。
這場(chǎng)從“出發(fā)地”破局的策劃，不僅讓蘭州在西北旅游中站穩(wěn)腳跟，更證明了跳出自我、重塑定位的強(qiáng)大力量
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