2025年盛夏，持續(xù)的高溫熱浪席卷全國，催生強勁的空調消費需求，推動市場整體規(guī)模穩(wěn)步攀升。在行業(yè)延續(xù)火熱態(tài)勢之下，長期由美的、格力、海爾三巨頭牢牢掌控穩(wěn)占七成以上的空調市場第一陣營格局，正悄然裂開一道縫隙。
據GfK中怡康最新監(jiān)測數據（W29），本周品牌零售份額呈現關鍵變化：美的以28.9%的份額維持領先，海爾26.8%的份額位列第二，格力以24.9%位居第三。值得注意的是，在進入高溫期的最近五周內，格力海爾在第二位置上交替上升，海爾三次第二，格力兩次第二。兩者的排位交替，也打破了多年來“美格海”相對固化的排序格局，反映出在極端高溫帶來的巨大需求壓力下，頭部品牌競爭態(tài)勢的加劇與流動性增強。
這一變動并非單一體現，更深層的動能差異在上半年的累積數據中已顯露端倪。根據GfK中怡康H1數據，在零售額與零售量這兩項核心增長指標上，三巨頭都表現出來了強勁增長，海爾成為TOP3巨頭量額增長最快的品牌。
當全國范圍內的酷暑將空調需求推向高峰時，消費者對產品性能、可靠性、能效以及至關重要的安裝響應速度和服務質量進行了前所未有的全面考量。 這種增長動能的差異，在高溫需求的放大鏡下，直接支撐了近期份額排名的動態(tài)變化，讓一直穩(wěn)定的金字塔頂端被撕開一道縫隙。
美的通過下沉渠道布局，以成本效率和規(guī)模優(yōu)勢支撐市場增長，確保產品在高溫需求爆發(fā)時的廣泛可得性，同時正不斷加速向高端轉型，努力搶占空調高端市場份額。
海爾穩(wěn)步向前的核心推力來自持續(xù)技術破局，直擊用戶在高溫環(huán)境下對省電、快速制冷的精細化需求，將產品創(chuàng)新轉化為體驗升級，并通過高效的服務體系響應激增的安裝需求。
格力正經歷從硬件制造商向解決方案提供者的關鍵轉型，打造“董明珠健康家”等線下體驗場景，吸引流量。高溫期是其展示整體家居舒適解決方案的契機，其轉型效果在市場份額上仍需時間顯現。
面對高溫帶來的巨大市場機遇，第二梯隊也躍躍欲試，試圖分一杯羹。但由于在產品線深度、技術積累、渠道覆蓋廣度，尤其是大規(guī)模集中需求下的快速安裝響應能力和服務承載力等基礎實力上，與頭部陣營存在顯著差距，其在高溫市場爭奪戰(zhàn)中搶得的增量份額仍相對有限。
這道被撕開的口子，正預示著空調行業(yè)長期穩(wěn)固的頭部格局內部開始松動，未來圍繞存量市場的深耕與增量市場的爭奪將更加白熱化，市場格局的演變遠未定型，高溫之下的每一周份額變動，都可能成為重塑未來競爭版圖的重要信號。
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