“產(chǎn)品會被場景替代，業(yè)態(tài)會被生態(tài)覆蓋，所以我們推出全新品牌IP“全屋·公元家”，實(shí)現(xiàn)“功能滿足”到“場景價(jià)值”的躍升。”這是公元股份董事長盧震宇在“2025世界品牌莫干山大會”上的分享內(nèi)容。其中提到的全新品牌IP“全屋·公元家”正是公元打造的8大品牌IP之一。
在信息過載的時(shí)代，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知已從單一的產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向情感共鳴與文化認(rèn)同。傳統(tǒng)工業(yè)品也需要有“生活感”、有“情緒價(jià)值”、有“心智鏈接”，公元通過品牌IP打造，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品營銷到生活方式輸出的升級，更是構(gòu)建當(dāng)代消費(fèi)者心智的精神符號，也折射出傳統(tǒng)品牌從“制造硬實(shí)力競爭”迭代“品牌軟實(shí)力競爭”的必然趨勢。
生態(tài)共生：以協(xié)同創(chuàng)新構(gòu)筑品牌全景
商業(yè)的本質(zhì)就是一種關(guān)系，達(dá)成人和人、人和物的高效協(xié)同。“全屋·公元家”就是構(gòu)筑了一個(gè)全鏈路、全場景的隱蔽生態(tài)，以“公元優(yōu)家管”為圓心產(chǎn)生延伸和鏈接，凈水、防水、開關(guān)、電線、五金、衛(wèi)浴……勾勒起更多家庭水電的生活場景。漏水、串味、隔音、用水健康等等隱蔽工程引出的一系列安全隱患，讓許多家庭裝修“危機(jī)四伏”。從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺出發(fā)，打造公元優(yōu)家給排護(hù)暖凈的“無感空間”，從漏、吵、臭、異、亂的“糟心五感”到“隱蔽無感”，從不關(guān)注、不在乎、不講究等“意識無感”到“體驗(yàn)無感”，看不見的“幕后英雄”為家裝全天守護(hù)。
公元深知，品牌的發(fā)展不再是局限于單一的自我成長路徑，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同是品牌長久的根基，“大牌對大牌”就是公元在跨界合作領(lǐng)域的一次成功探索。深愛居、圣都、方林、鴻揚(yáng)、業(yè)之峰……這些裝企界的頭部企業(yè)正是公元的戰(zhàn)略合作伙伴。“裝修選好材，大牌對大牌”，極好的市場口碑就是來自極致的消費(fèi)體驗(yàn)，隱蔽工程開始的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都保證品質(zhì)在線，共同構(gòu)筑理想人居。
文化破圈：以藝術(shù)紐帶激活品牌情感
在品牌注重情感連接的當(dāng)下，如何用藝術(shù)紐帶激活品牌情感，是文化破圈傳播的關(guān)鍵。“公元有禮”讓冰冷的傳統(tǒng)工業(yè)品有了更多情感的溫度。黃巖蜜桔、東魁楊梅、武夷巖茶、句容大米這些我們熟知的農(nóng)產(chǎn)品與公元跨界聯(lián)名，碰撞出了更多香甜醇美。由橘“禮”、公元管“稻”、公元茶市、伏月歡等文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)筑起“不時(shí)不食，有禮有你”的“公元有禮”IP，并納入了公元扶農(nóng)助農(nóng)計(jì)劃，將企業(yè)的社會責(zé)任與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密相連。這不僅為農(nóng)戶帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益，更讓消費(fèi)者感受品牌背后所蘊(yùn)含的深厚社會關(guān)懷與溫暖情感。正如盧震宇所言：“品牌不僅是商業(yè)符號，更應(yīng)成為社會價(jià)值的傳遞者。”
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的瑰寶，公元以“生生不息”IP開啟了一場意義非凡的非遺守護(hù)之旅，展現(xiàn)公元獨(dú)具匠心。與臺繡、廣繡、蘇繡等九大非遺刺繡的針線融合，共同打造“九城共錦繡”非遺畫卷。傳統(tǒng)刺繡技藝與現(xiàn)代藝術(shù)理念相互碰撞、融合，通過藝術(shù)再設(shè)計(jì)讓古老技藝煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。在首個(gè)非遺版春節(jié)里，公元更是融合剪紙、無骨花燈等傳統(tǒng)技藝，推出非遺守護(hù)計(jì)劃——非遺里的春節(jié)專題視頻，讓年輕一代在感受濃厚節(jié)日氣息的同時(shí)，領(lǐng)略到文化傳承的魅力。這不僅是對“推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”號召的積極響應(yīng)，更是公元作為民族品牌文化擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)體現(xiàn)，讓藝術(shù)成為品牌情感的生動(dòng)表達(dá)，讓品牌成為藝術(shù)力量的有力傳播者。
匠心無界：以制造美學(xué)賦能品牌價(jià)值
在水電這個(gè)行業(yè)中，有這么一句話：三分看產(chǎn)品，七分靠安裝。由此不難發(fā)現(xiàn)，對于管道行業(yè)的“工匠精神”不僅僅存在于產(chǎn)品本身，是從原料到產(chǎn)品再到施工，最終到用戶體驗(yàn)的全流程的匠心集成。好的產(chǎn)品沒有好的施工工藝，終究不能完成消費(fèi)者的終端極致體驗(yàn)，一環(huán)的匠心缺失，就會將多方的匠心毀于一旦。
以“匠心”為名，公元打造“超級‘公’匠”中國頂流水電工長技能大賽，把工匠師傅的真工藝、真實(shí)力、真絕活通過透明、公平、公正的技能比武方式展示出來，展現(xiàn)工藝的重要性、標(biāo)準(zhǔn)的重要性、匠心的重要性。同時(shí)，通過這方技能舞臺，讓更多工匠師傅展示他們的努力、堅(jiān)守和執(zhí)著，讓更多“幕后英雄”展現(xiàn)他們的用心、追求和信仰，讓全社會崇尚工匠、致敬工匠蔚然成風(fēng)。
隨著城市更新浪潮的洶涌來襲，城市發(fā)展迎來新的契機(jī)，無數(shù)舊城在蛻變中重?zé)ㄉ鷻C(jī)。在這一背景下，公元以“城更新勢力”搶占市場先機(jī)。通過舉辦高端論壇、深度參與市政規(guī)劃，公元在交流中不斷把握市場風(fēng)向，同時(shí)不斷總結(jié)分享，將先進(jìn)的管道技術(shù)巧妙融入智慧城市、海綿城市等新興場景，以匠心制造為老舊城區(qū)改造量身定制系統(tǒng)性解決方案。在上海90年代建設(shè)的老街、云南紅河哈尼族彝族自治州的建水古城、安徽廣德市城區(qū)等地，公元以匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)，打造出一個(gè)個(gè)舊城改造標(biāo)桿工程。在項(xiàng)目中，公元將制造美學(xué)與城市文化完美融合，構(gòu)筑起品牌與城市之間深厚的情感紐帶。既保留了城市的歷史文化記憶，又實(shí)現(xiàn)了管網(wǎng)智慧升級，讓公元的制造美學(xué)在城市的大街小巷中熠熠生輝，使更多人真切感受到匠心的力量與品牌的溫度，進(jìn)一步提升了品牌在城市更新領(lǐng)域的價(jià)值與影響力。
在品牌時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的連接本質(zhì)就是情感紐帶。從場景革命到生態(tài)協(xié)同，從文化破圈到匠心賦能，公元以品牌IP打開消費(fèi)者情感之門，讓工業(yè)品不再冰冷，讓傳統(tǒng)制造與時(shí)代脈搏同頻共振，在品牌營銷創(chuàng)新之路上活力無限。
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