近日，閱文集團聯(lián)合上海科技報最新發(fā)布的《2021科幻網(wǎng)文新趨勢報告》顯示，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，影響到大眾生活的方方面面，也包括文學(xué)領(lǐng)域。
網(wǎng)文平臺的創(chuàng)作者，尤其是年輕創(chuàng)作者的數(shù)量開始增多，讀者群體也開始擴大，各類作品頻頻“霸榜”并誕生多個爆款，獲多個行業(yè)重磅獎項，從多方面反映出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)逐漸成為小說的重要承載平臺之一，而這一切離不開閱文集團的推動。
內(nèi)容行業(yè)獨一家
閱文集團作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭企業(yè)，兼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)出與分發(fā)為一體，是為用戶提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費增值服務(wù)的平臺型互聯(lián)網(wǎng)公司。閱文的前身就是如雷貫耳的起點中文網(wǎng)，由吳文輝等人在“中國玄幻文學(xué)協(xié)會”的基礎(chǔ)上聯(lián)合創(chuàng)立，之后被騰訊整合成為閱文集團，并于2017年在香港交易所上市。
閱文以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)和成熟的分發(fā)方式為用戶持續(xù)不斷的提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，2018 年閱文收購國內(nèi)最大的影視制作發(fā)行機構(gòu)新麗傳媒，開辟IP改編影視渠道，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行市場擴張。
閱文集團也逐步打通了IP產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游，是集分發(fā)實力與影視制作能力于一身的企業(yè)，依托自身的業(yè)務(wù)能力實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、價值轉(zhuǎn)化及二次開發(fā)，目前在行業(yè)中已確立領(lǐng)先地位。
依托成熟的作家儲備和培養(yǎng)體系創(chuàng)造內(nèi)容，背靠騰訊擁有龐大的用戶群進行分發(fā)，并通過IP生態(tài)進行多元化變現(xiàn)，閱文集團過去一系列的努力使得營收持續(xù)增長。2014年至2020年，閱文的在線閱讀業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)超過10倍增長，至2020年公司營收達到85.26億元。
如今的閱文集團也已明確要對標迪士尼與日本動漫產(chǎn)業(yè)，通過借鑒日本動漫IP產(chǎn)業(yè)的定位與整合經(jīng)驗和迪士尼的IP生態(tài)建設(shè)經(jīng)驗，對國內(nèi)IP工業(yè)化進行更深的探索。
好內(nèi)容，看生產(chǎn)
網(wǎng)文行業(yè)伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷升級得以快速擴張?zhí)嵘袌鲆?guī)模，現(xiàn)已成長為成熟的文學(xué)內(nèi)容行業(yè)，是當下文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但行業(yè)屬性也比較特殊，閱文能在不確定性強、難以規(guī)?；瘡?fù)制的內(nèi)容行業(yè)，保持這樣的高速增長，充分說明閱文擁有自己的核心競爭力，主要體現(xiàn)在這幾個方面。
首先，是供給高質(zhì)量內(nèi)容的能力。閱文擁有更多的作家數(shù)量，可以更好的提升內(nèi)容庫規(guī)模，閱文簽約大量作家并對其進行培訓(xùn)，大力推進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的進程，并提升了作者收入，形成正向反饋，以此提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)量。
其次，是高效的需求匹配能力。閱文背靠控股股東騰訊，利用騰訊系產(chǎn)品進行內(nèi)容分發(fā)，做到了大量覆蓋用戶，同時依托自身數(shù)量繁多的內(nèi)容庫，針對不同閱讀傾向的讀者開發(fā)出相對應(yīng)的閱讀平臺發(fā)布內(nèi)容，可以滿足客戶的個性化需求。
最后，是IP的創(chuàng)作和再創(chuàng)作能力。閱文會針對內(nèi)容庫中熱門IP進行改編，以影視劇等不同形式呈現(xiàn)，可以持續(xù)增加熱度和生命。另外，閱文已經(jīng)建立起從內(nèi)容端到分發(fā)端，再到制作端，最后再回到內(nèi)容端的商業(yè)循環(huán)，是具有從產(chǎn)出到商業(yè)變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)公司。
行業(yè)競爭少不了
2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué)，網(wǎng)文免費閱讀模式正式拉開序幕，2018年8月和2019 年11月七貓免費小說和番茄免費小說相繼上線，免費閱讀開啟井噴式爆發(fā)。這對閱文構(gòu)成了一定威脅。
一方面是搶占了付費閱讀平臺的用戶市場。2018 年以來，免費閱讀作為新的商業(yè)模式來勢洶洶，免費閱讀的加入沖擊了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場生態(tài)，減緩了付費閱讀市場增速，這些公司都是以字節(jié)跳動、百度等以廣告收入為主并具有成熟流量變現(xiàn)手段的互聯(lián)網(wǎng)公司。
另一方面則是盜版帶來的負面影響。盜版內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展進程中，企業(yè)收入受損的一大影響因素，2016年國內(nèi)盜版文學(xué)所導(dǎo)致的行業(yè)損失達79.8億元，而2016年網(wǎng)文市場規(guī)模僅98億，訂閱收入僅為82.52億元，盜版損失占比高達49.16%。
當前來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場付費閱讀滲透率仍然過低。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月市場內(nèi)月活躍用戶排名前十的閱讀App中，免費閱讀App包攬了榜單冠亞，整個榜單中免費閱讀App月活用戶合計達 1.4 億，僅比付費閱讀APP總月活用戶值少5000萬用戶。
好IP，再創(chuàng)作
不過閱文集團依然有自己的優(yōu)勢，單從作品儲備數(shù)量來看已經(jīng)超千萬，簽約網(wǎng)文作家占行業(yè)比重已超五成。截至2020年12月31日，內(nèi)容庫已達到1390萬部作品，覆蓋200多種文學(xué)體裁。閱文集團也在進行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，試圖給用戶帶來更好的內(nèi)容體驗。
一方面是利用內(nèi)容優(yōu)勢切入游戲市場。在游戲市場中，閱文與第三方開發(fā)團隊合作推出IP改編手游，收獲了極高的熱度。App Annie數(shù)據(jù)顯示，閱文授權(quán)熱門IP改編手游《斗羅大陸：武魂覺醒》上線后，在國內(nèi)暢銷榜中排名TOP 10。4月中國大陸熱門游戲排行中，《斗羅大陸：武魂覺醒》下載排名第6，收入排名第5。
另一方面是布局影視行業(yè)進行IP轉(zhuǎn)化。2020年10月閱文聯(lián)手騰訊影業(yè)召開“新麗傳媒·騰訊影業(yè)·閱文影視2020年度發(fā)布會”，明確以騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視的“三駕馬車”生產(chǎn)模式，對網(wǎng)文IP進行影視轉(zhuǎn)化，加強數(shù)字內(nèi)容的再創(chuàng)作，提高IP打造效率。
本次會議中閱文集團發(fā)布了涵蓋電影、劇集、動漫等表現(xiàn)形式在內(nèi)的56個項目，其中包括平臺熱門IP改編作品《人世間》以及《慶余年2》。
綜合來看，閱文集團在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)上的優(yōu)勢依然不可動搖，行業(yè)地位也較為穩(wěn)固，但也面臨著主打免費模式的同行干擾。在互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，網(wǎng)文閱讀用戶的增長也會逐漸放緩，閱文集團后續(xù)發(fā)展還需拭目以待。
文/金融外參，ID：jrwaican
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