4月8日，第一屆中國大屏應(yīng)用軟件大會在浙江杭州舉行，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、當(dāng)貝、百視通、騰訊音樂及國內(nèi)7大牌照方、兩百余家大屏端軟硬件企業(yè)代表出席了會議。
以百視通、華數(shù)傳媒、芒果TV、銀河互聯(lián)網(wǎng)、新媒股份等為代表的牌照方還在專場圓桌沙龍上就“智能大屏行業(yè)的規(guī)范與合作”進行了現(xiàn)場討論。其中，芒果TV智慧大屏中心副總經(jīng)理郝成對大屏的合作提出了不少極具創(chuàng)新與建設(shè)性的想法。
郝成介紹，早在十年前，芒果TV的大屏業(yè)務(wù)便是一個相對獨立發(fā)展的狀態(tài)。2019年，芒果TV將IPTV業(yè)務(wù)和OTT業(yè)務(wù)進行融合，形成了帶有明顯To B屬性的智慧大屏中心業(yè)務(wù)。期間芒果TV也逐漸發(fā)現(xiàn)了IPTV平臺和電視機廠商平臺間相似的利益關(guān)系，兩者絕非單純的“IPTV和運營商打交道，OTT和廠商打交道”。
郝成認(rèn)為牌照方擁有的不僅僅是監(jiān)管的責(zé)任，同時也需要和合作伙伴一起創(chuàng)造價值，這是芒果TV如何在7家牌照方的競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。郝成透露，芒果TV自2014年就開始在思考如何以內(nèi)容維度為突破口，輸出芒果TV獨有的內(nèi)容和營銷價值，最終創(chuàng)造出作為牌照方獨有的差異化服務(wù)。
在近期熱播的芒果TV自制女性勵志綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》中，芒果TV為很多廠商制作了單獨的ID錄制，這便是芒果TV在牌照方里獨有的資源優(yōu)勢。
另外在開放合作方面，芒果TV基于內(nèi)容服務(wù)的延伸，與橙子視頻合作探索短視頻賽道，與PPTV體育、唱吧進行跨界合作。未來芒果TV也將更多的站在“開發(fā)者”角度去思考如何實現(xiàn)合作共贏。
基于芒果TV移動端業(yè)務(wù)的經(jīng)驗，芒果和開發(fā)者擁有著強烈的共鳴。郝成形容大屏體系的開發(fā)環(huán)境，就好像有很多“山頭”——每個IPTV或廠商擁有彼此獨立的應(yīng)用市場，這就像一個個的“山頭”，對開發(fā)者來說干擾極大。而這個差異，可能會導(dǎo)致更高的開發(fā)成本和極低的開發(fā)效率，甚至讓優(yōu)秀者的開發(fā)者直接放棄大屏環(huán)境。
因此，大屏需要迫切解決的是如何建立一個能夠打通所有主體的機制。郝成認(rèn)為，“只有把大屏開發(fā)環(huán)境中的‘山頭’和‘溝壑’平整后，大屏開發(fā)擴展的成本效率才能得到優(yōu)化”。
除了大屏開發(fā)的效率，郝成還提出大屏運營的邏輯的重要性——掌握流量的大屏強勢群體在運營時不應(yīng)該模糊“內(nèi)容到底是誰提供的”這個概念，而應(yīng)對每個應(yīng)用的服務(wù)處理方給予足夠的露出和尊重，才能讓開發(fā)者實現(xiàn)自我品牌的沉淀，才能讓用戶沉淀到品牌上。
“這個行業(yè)如果希望它有多樣性，那我們就要在最開始的那個節(jié)點去呈現(xiàn)它的多樣性”，郝成在最后表示。
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