3月18日,華為在“抖音開新日”成功上演了一場智慧全場景生態(tài)上新的“超級開新show”。
此次華為“抖音開新日”,華為折疊屏旗艦機Mate X2領(lǐng)銜,同時WATCH GT2 Pro、FreeBuds Pro無線藍牙耳機及最新開售的Mate40E等全線大熱產(chǎn)品加盟,以全明星矩陣向消費者展現(xiàn)品牌智慧全場景生態(tài)。值得一提的是,這場歷時8小時的上新直播長期霸占帶貨榜熱度第一名,全網(wǎng)曝光量2.5億,華為終端抖音賬號活動全周期漲粉22萬人,實現(xiàn)了銷售額、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三贏”局面。
華為Mate X 2 打頭陣,預熱蓄勢引爆期待
華為“抖音開新日”在有限的時間內(nèi)集中如此大的流量,離不開“流量錦鯉”Mate X2和華為官方抖音及明星達人的預熱引流。
上市以來,Mate X2因產(chǎn)品力卓越,一機難求。活動蓄水階段,華為借助抖音內(nèi)容生態(tài),產(chǎn)出了以“藍線挑戰(zhàn)”等一系列創(chuàng)意短視頻與網(wǎng)友互動,釋放Mate X2及旗下全場景產(chǎn)品將登陸“抖音開新日”售賣的信息,精準撬動華為粉絲圈層及潛在用戶。最終,#華為Mate X2抖音開新日#話題突破2171萬次播放,引爆產(chǎn)品及品牌聲量。
另外,知名演員劉敏濤在直播登場前發(fā)布以Mate X2為主角的“女明星如何顯臉小”預熱視頻,因趣味“凡爾賽”,一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)強勢關(guān)注,登上抖音實時上升熱點,為直播間引流拉新。
在利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶主動搜索之后,華為還借助抖音平臺的開屏資源,充分承接流量。直播開始前,用戶搜索華為相關(guān)關(guān)鍵詞,即可通過搜索頁顯示的直播預告信息,預約直播。直播開始后,搜索頁則直接顯示直播間實況,為直播間導流。最終,直播當天品牌相關(guān)搜索詞增長提升超過30倍,最大程度助推品牌銷量。
品牌自播拓增量,場景化演繹展現(xiàn)智慧生態(tài)
在抖音電商,直播達人帶貨已屢見不鮮,但品牌自播作為藍海,優(yōu)勢愈加明顯。華為在“抖音開新日”進行品牌自播,產(chǎn)品和品牌共同發(fā)力攻占消費者心智,在提升銷量的同時,擴大私域流量池,增加復購率。
除此之外,華為在“抖音開新日”上架全場景智能硬件,邀請最了解華為產(chǎn)品的大咖做客直播間分享產(chǎn)品使用全場景,上演了一場精彩的沉浸式場景化帶貨直播?；顒又?華為上架了智能手機、電腦、平板、運動手表、無線藍牙耳機、智能音箱、移動路由器等在內(nèi)的14個品類、超過60款的熱門產(chǎn)品,幾乎覆蓋辦公、運動、家居等所有生活場景。
值得一提的是,華為總裁何剛分享了智能手機和智能手表等產(chǎn)品在運動、辦公、會議等場景中的個人使用經(jīng)驗及體會,并同“花粉”代表鄭蛋蛋、數(shù)碼科技KOL鐘文澤以“云圓桌”的形式,交流Mate X2的硬核黑科技。另外,劉敏濤和田亮也親臨直播間,種草春日運動季和出行季必備單品——華為P系列運動健康產(chǎn)品和車載智慧屏、nova系列等產(chǎn)品。總裁、“花粉”和明星達人齊亮相,全場景演繹售賣,與用戶產(chǎn)生強聯(lián)結(jié),華為“抖音開新日”將消費者完全融入貨品場景,夯實品牌認知。
全域流量強曝光,品牌上新實現(xiàn)品效合一
流量多寡,是品牌自播帶貨的基本盤。在充分發(fā)揮抖音平臺流量優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,華為“抖音開新日”集全平臺優(yōu)勢,從預熱引流到流量轉(zhuǎn)化,打造高效“人貨場”,實現(xiàn)品效合一。
此次華為“抖音開新日”的成功離不開抖音平臺的內(nèi)容營銷和技術(shù)匹配。從全場景預熱短視頻預熱引流,到搜索頁面開屏正向?qū)Я?再到智慧全場景生態(tài)直播,華為通過“抖音開新日”打通內(nèi)容營銷和銷量提升的全鏈路服務,全面提升智慧全場景生態(tài)上新事件曝光度,并將貨品與目標消費群體進行高效匹配,實現(xiàn)精準營銷,推動品牌及產(chǎn)品快速出位,沉淀忠實用戶。
另外,華為與抖音平臺入駐的數(shù)碼達人和明星合作,在撬動數(shù)碼圈粉絲流量轉(zhuǎn)化的同時,成功跨界破圈。明星達人亮相直播間為粉絲送福利、分享產(chǎn)品使用體驗,也進一步豐富了品牌與消費者共鳴及溝通的場景,提升了直播間的互動率和銷售轉(zhuǎn)化率。
對于品牌營銷來說,抖音電商則是一個增量市場。華為“抖音開新日”智慧全場景生態(tài)成功上新,充分證實了抖音電商不俗的內(nèi)容營銷和流量轉(zhuǎn)化能力,以及強大的達人明星號召力,同時也為其他品牌與商家借力“抖音開新日”IP發(fā)布新品、釋放新品勢能提供了成功的營銷范式。
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