小紅書(shū)有多火?截止2020年9月,小紅書(shū)月活破億,累計(jì)用戶超過(guò)3億,用戶畫(huà)像中87%是女性用戶。對(duì)于想要利用小紅書(shū)推廣新產(chǎn)品的你,Get到如何霸屏小紅書(shū)的技巧是必不可少的,下面,忠魁互聯(lián)憑借多年整合營(yíng)銷的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn),為您分享小紅書(shū)推廣干貨。
首先,我們先解讀一下忠魁互*結(jié)的小紅書(shū)四大機(jī)制:
1、公平機(jī)制:
因?yàn)樾〖t書(shū)筆記生產(chǎn)量太大,為避免筆記排名浮動(dòng)太快,所以設(shè)定了排名延遲更新的機(jī)制。
2、監(jiān)測(cè)機(jī)制:
筆記發(fā)出后,系統(tǒng)會(huì)監(jiān)測(cè)點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏來(lái)源的真實(shí)性,以及文章原創(chuàng)性,只要一個(gè)維度出現(xiàn)問(wèn)題,平臺(tái)都不會(huì)推薦。
3、檢測(cè)機(jī)制:
筆記是否含引導(dǎo)、誘導(dǎo)等相關(guān)違規(guī)行為,如果違規(guī)達(dá)到一定數(shù)量,小紅書(shū)會(huì)作出全面限制該品牌曝光的處罰。
4、推薦機(jī)制
筆記發(fā)出會(huì)先進(jìn)入公眾流域,平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶偏好進(jìn)行曝光,如果你的賬號(hào)質(zhì)量高,則會(huì)被優(yōu)先推薦,獲得更大曝光。
想要運(yùn)用好小紅書(shū),除了掌握平臺(tái)的一些機(jī)制,還需要精心維護(hù)自己的UGC內(nèi)容“金礦”,忠魁互聯(lián)在這里提供小紅書(shū)推廣運(yùn)營(yíng)4點(diǎn)策略。
1. 利用KOL,增加曝光
小紅書(shū)中掌握大量的粉絲流量和持久關(guān)注度的就是KOL,利用KOL把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象,可為品牌提高曝光和轉(zhuǎn)化率。
2. 紅人種草,引導(dǎo)下單
用戶通過(guò)KOL的測(cè)評(píng)筆記,在小紅書(shū)中通過(guò)評(píng)論或私信的方式建立網(wǎng)狀社交關(guān)系,進(jìn)而觸發(fā)廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
3. 明星推薦,打造爆品
明星推薦的產(chǎn)品輕松賦予了專屬推薦的標(biāo)簽,而且明星在小紅書(shū)并沒(méi)有過(guò)多商業(yè)氣息,粉絲更容易接受。
4. 筆記霸屏,強(qiáng)化印象
消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響她們的購(gòu)買(mǎi)決策,所以想讓品牌實(shí)現(xiàn)曝光,是將高品質(zhì)干貨營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。
小紅書(shū)是一個(gè)天然的廣告平臺(tái),除了上面提到的方法,這七個(gè)“小紅書(shū)引流推廣”小技巧也可以提升曝光。
1. 標(biāo)題
吸引注意力,標(biāo)題十分重要,它是抓住用戶注意,形成點(diǎn)擊關(guān)鍵。
2. 頭圖
現(xiàn)在更多的是看圖的時(shí)代,好圖片匹配精準(zhǔn)的文字更能打動(dòng)消費(fèi)者。
3. 高頻率表情符和感嘆號(hào)
感嘆號(hào)的目的是第一時(shí)間吸引用戶關(guān)注,同時(shí),還可以多多使用一些表情或著符號(hào)。
4. 多運(yùn)用數(shù)字
人類對(duì)數(shù)字的敏感性比對(duì)文字的敏感性更強(qiáng)。善用阿拉伯?dāng)?shù)字,能讓讀者第一時(shí)間了解到標(biāo)題的核心要素。
5. 把握黃金24H
小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)推廣更重要的是內(nèi)容,內(nèi)容推薦有相應(yīng)的算法,“24小時(shí)”就是黃金時(shí)間,只有優(yōu)質(zhì)筆記才會(huì)被推送上熱門(mén),獲得更高的瀏覽量。
6. 關(guān)鍵詞布局
用戶會(huì)通過(guò)搜索來(lái)獲取自己想要的內(nèi)容,要學(xué)會(huì)在文章中進(jìn)行關(guān)鍵詞布局,提升曝光率
7. 互動(dòng)量權(quán)重
小紅書(shū)賬號(hào)是有等級(jí)的,注冊(cè)的時(shí)間、發(fā)布的筆記數(shù)量、粉絲數(shù)、互動(dòng)量等都會(huì)影響賬號(hào)等級(jí),等級(jí)越高,筆記的排名就會(huì)越靠前展示。
除去小紅書(shū)生態(tài)機(jī)制、運(yùn)營(yíng)策略和技巧細(xì)節(jié)外,還有很多干貨知識(shí),忠魁互聯(lián)將在后續(xù)的文章中逐步分享小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)推廣策略。
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