足以稱得上為萬(wàn)眾矚目的小紅書(shū)功能有什么？我猜小紅書(shū)可以掛淘寶鏈接這件事情可以稱得上了吧。
從2020年雙11前期開(kāi)始，小紅書(shū)開(kāi)始內(nèi)測(cè)掛淘寶外鏈功能就開(kāi)始逐漸的內(nèi)測(cè)，但能獲得權(quán)限的博主也是屈指可數(shù)，而之后所有小紅書(shū)創(chuàng)作者和品牌方一直都在問(wèn)，到底怎么開(kāi)通外淘寶鏈接權(quán)限？
一時(shí)之間大家對(duì)小紅書(shū)掛淘寶外鏈這件事怎么突然這么上心了？
01、為什么迫切的需要外鏈淘寶？
其實(shí)不是現(xiàn)在大家突然很上心，而是以前博主和品牌方從來(lái)沒(méi)想過(guò)淘寶和小紅書(shū)真能打通，眾所周知的是小紅書(shū)雖然以社區(qū)為主，但是電商業(yè)務(wù)也是小紅書(shū)的重要板塊之一，按照正常的邏輯，你自己一個(gè)賣東西的平臺(tái)，怎么跟另一個(gè)賣東西的平臺(tái)合作？
這里面有著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，尤其是在兩者之間存巨大的懸殊時(shí)，本來(lái)小紅書(shū)全部的流量可以無(wú)限制的導(dǎo)入自己的電商的情況下，表現(xiàn)狀況尚且一般，如果接入淘寶以后，那么勢(shì)必自己的電商會(huì)受到巨大的沖擊。因此要想接入淘寶，除非小紅書(shū)在戰(zhàn)略上放棄電商，當(dāng)然我這里指的放棄不是一下砍掉，而是不作為主要業(yè)務(wù)。
而現(xiàn)在接入淘寶成真了，但是小紅書(shū)是不是真的放棄電商了還不清楚，不過(guò)似乎真有那么點(diǎn)的味道了......
其次是大家為啥這么想要這個(gè)外鏈功能呢？對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)在小紅書(shū)的品牌投放無(wú)疑是有巨大效果的，品牌方又不傻，總說(shuō)看不到效果，但又長(zhǎng)期投放的原因不可能是因?yàn)殄X多燒的，而是因?yàn)橥斗糯_確實(shí)實(shí)能帶來(lái)明顯的轉(zhuǎn)化效果，并且這個(gè)轉(zhuǎn)化效果一定比你買淘內(nèi)的流量轉(zhuǎn)化效果要更便宜，這是一個(gè)雙贏且完美的合作。
但這個(gè)合作的問(wèn)題問(wèn)題就在于，這個(gè)轉(zhuǎn)化是間接轉(zhuǎn)化，例如：用戶在小紅書(shū)看到博主推薦a商品，產(chǎn)生了購(gòu)買動(dòng)機(jī)，于是持續(xù)的看了下去，發(fā)現(xiàn)其他的博主也再推薦a商品，從而直接去了淘寶購(gòu)買，但這個(gè)時(shí)候你并不能判斷這個(gè)用戶是不是一定從小紅書(shū)過(guò)去的，因?yàn)楸O(jiān)控不到，所以品牌方總是再說(shuō)，看不到效果，但依然不斷的加大投放力度.....
但是如果能明確的看到轉(zhuǎn)化效果呢？是不是就有了更大投入的勇氣？
是不是品牌方的市場(chǎng)們，就更有找老板們要預(yù)算的勇氣？
答案也是必然的。
而對(duì)于小紅書(shū)創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，各個(gè)都希望自己不僅有廣告費(fèi)的收益，還能有帶貨的傭金分成，說(shuō)實(shí)在的，在小紅書(shū)的選品中心里，找到想帶的貨并不容易，顯然淘寶才是個(gè)大寶庫(kù)，因此內(nèi)容創(chuàng)作者們也希望打通淘寶功能趕緊上線。
不過(guò)，幾家歡喜幾家愁，有些水分的kol帶貨效果甚至不如一些Koc的事件一定會(huì)發(fā)生，而那個(gè)時(shí)候才是真正的冷暖自知，畢竟每個(gè)品牌方都不愿意浪費(fèi)一分錢。
02、創(chuàng)作者怎么開(kāi)通淘寶外鏈？
這件事現(xiàn)在終于開(kāi)始有點(diǎn)眉目了，雖然已經(jīng)過(guò)去差不多4個(gè)月了，目前你打開(kāi)小紅書(shū)App，搜索逛逛薯，就能看見(jiàn)一個(gè)全新的官方賬號(hào)，而這個(gè)賬號(hào)就是負(fù)責(zé)小紅書(shū)的所有外鏈商品合作的，這也意味著經(jīng)過(guò)雙11期間的內(nèi)測(cè)，現(xiàn)在終于走上正軌了。
（雖然看起來(lái)這只薯，跟我說(shuō)的好像不太一樣....）
目前小紅書(shū)創(chuàng)作者明確的開(kāi)通淘寶外鏈的標(biāo)準(zhǔn)是：
筆記外鏈商品帶貨：粉絲數(shù)>= 5000粉 ；近10篇筆記均互動(dòng)（贊+藏+評(píng)）>= 200
直播外鏈商品帶貨：粉絲數(shù)>= 5000粉 ；直播場(chǎng)均達(dá)到5w
我們已第一時(shí)間為零克MCN的簽約博主開(kāi)通了外鏈的權(quán)限。
如果你也符合條件，并且也想申請(qǐng)外鏈權(quán)限，可以聯(lián)系你們的簽約機(jī)構(gòu)代理申請(qǐng)，當(dāng)然，如果你沒(méi)簽約，也想申請(qǐng)權(quán)限，零克MCN也會(huì)為零克club的小伙伴們代理申請(qǐng)權(quán)限，可以在零克club里聯(lián)系@鹿鹿填寫申請(qǐng)表單。
如果既沒(méi)有簽約，也不是零克俱樂(lè)部會(huì)員咋辦？可以等過(guò)兩個(gè)月小紅書(shū)自然開(kāi)權(quán)限。
02、小紅書(shū)掛淘寶外鏈流程
4個(gè)月不短了，為什么小紅書(shū)掛淘寶外鏈這個(gè)事情這么慢？
很多時(shí)候我們不能按照做好了就能拿出來(lái)用的邏輯去理解商業(yè)模式，因?yàn)樵谶@件事情里，小紅書(shū)也是在不斷的試探，去平衡商業(yè)和用戶體驗(yàn)，并且也真的在看帶貨是不是就一定有好的效果，而這兩者任何一方如果大批量的出現(xiàn)問(wèn)題，都不是一個(gè)容易解決的事件，因此這件事情必須小心，用內(nèi)測(cè)的方式逐漸開(kāi)放。
而從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品站隊(duì)巨頭，小紅書(shū)依然能保持著獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)也已經(jīng)實(shí)屬不易。
話說(shuō)回來(lái)，目前的淘寶掛外鏈流程是什么樣的？
前提：
小紅書(shū)博主是品牌合作人，有淘寶外鏈權(quán)限，并且合作之前開(kāi)白。
目前能帶貨的阿里板塊：飛豬、天貓、極有家、iFashion，并且同時(shí)有審核標(biāo)準(zhǔn)，例如iFashion，需要有iFashion的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，且銷量藍(lán)冠以上，店鋪評(píng)分4.7。
流程：
1、品牌方在阿里媽媽創(chuàng)建外鏈商品定向計(jì)劃。
2、（淘寶方處理）品牌方+品牌要帶的商品開(kāi)白，并在蒲公英平臺(tái)下單報(bào)備筆記。
3、小紅書(shū)博主創(chuàng)作筆記并在好物推薦模塊里添加商品，發(fā)布筆記。
結(jié)束：
帶貨傭金由阿里媽媽與小紅書(shū)博主結(jié)算。
綜合下來(lái)就是步步要申請(qǐng)，并且步步要審核，品牌方如何申請(qǐng)？建議找你們合作的機(jī)構(gòu)咨詢，如果合作的機(jī)構(gòu)也不知道，那就尷尬了，建議找零克合作。
目前能說(shuō)的差不多就這些了，別怪我為啥不給你們加圖，加教程，因?yàn)槲覀兪且曳剑€沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)法自己走完這個(gè)流程....
盡管目前介紹的比較簡(jiǎn)單，但這仍然是全網(wǎng)最詳細(xì)的小紅書(shū)淘寶外鏈說(shuō)明，之后我們會(huì)根據(jù)進(jìn)展，及時(shí)更新最新最全的小紅書(shū)帶貨外鏈教程，記住，做小紅書(shū)，請(qǐng)鎖定關(guān)注麋鹿先生Sky，有的時(shí)候我們比官方消息還要領(lǐng)先。
以上是我對(duì)小紅書(shū)外鏈淘寶的一些分析看法，你怎么看待小紅書(shū)新上線的小紅書(shū)外鏈淘寶的呢？歡迎在評(píng)論區(qū)告訴我～
作者：麋鹿先生Sky
文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/dTiIqxZ6nTD5EWQwNdf7Xw
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