之前寫過關(guān)于訂閱號(hào)開始付費(fèi)的文章，主要觀點(diǎn)闡述的是訂閱號(hào)這么做我猜測(cè)的目的是鼓勵(lì)“連續(xù)式創(chuàng)作”，也就是類似專題/專欄，當(dāng)然付費(fèi)僅僅是一種嘗試。
目前來(lái)看，開啟文章付費(fèi)的公眾號(hào)極少，不是不想開，而是不敢開；
開啟吧，粉絲覺得你要賺他的錢，心里不舒服，價(jià)格定的太高，粉絲也不買單。所以，怎么想這事兒對(duì)于號(hào)主來(lái)說都是一件吃力不討好的事情。
微信為什么還要做這個(gè)功能呢，目前來(lái)看是在試水，付費(fèi)只是嘗試，嘗試號(hào)主的開啟率，用戶對(duì)付費(fèi)文章的接受度。
現(xiàn)在看來(lái)，效果并不理想。
公眾號(hào)號(hào)主幾百萬(wàn)，每天生產(chǎn)的內(nèi)容不計(jì)其數(shù)，這些內(nèi)容目前而言并沒有發(fā)揮真正的價(jià)值，特別是針對(duì)存量?jī)?nèi)容
我絲毫不懷疑訂閱號(hào)以后增加【智能展示】的功能。
意思就是，用戶可能看到的并不是號(hào)主最新的文章，而是根據(jù)用戶與號(hào)主之間產(chǎn)生的各種大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行推薦。（注意，這里不是說的訂閱號(hào)信息流，而是粉絲與號(hào)主之間的內(nèi)容流體）
比方說，可能在歷史文章的頁(yè)面增加篩選功能，比如最新、最熱、評(píng)論最多等等，主動(dòng)權(quán)掌握在粉絲手里，粉絲想看什么內(nèi)容直接篩選，粉絲也可以看看其他粉絲都比較喜歡看號(hào)主的什么內(nèi)容。
實(shí)現(xiàn)方法可以有很多種，對(duì)于微信來(lái)說只是愿不愿做的事情，因?yàn)樗麄冋莆账袛?shù)據(jù)。
那么，這樣一來(lái)，幾百萬(wàn)號(hào)主的存量數(shù)據(jù)就能夠發(fā)揮價(jià)值了。
為什么我會(huì)有這樣的想法，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，號(hào)主和粉絲之間的價(jià)值并沒有完全發(fā)揮，或者說我們目前只能通過號(hào)主發(fā)表的文章來(lái)對(duì)號(hào)主的形象做一個(gè)簡(jiǎn)單的判斷，你可以理解為公眾號(hào)所呈現(xiàn)的號(hào)主的形象不夠全面和生動(dòng)。
粉絲想要快速獲取歷史文章的難度較大，從而增加了快速認(rèn)識(shí)號(hào)主的門檻。
你也許會(huì)說，粉絲就是認(rèn)可號(hào)主才會(huì)關(guān)注啊，錯(cuò)了，粉絲是先接觸的是文章，好比你看到一篇文章你關(guān)注一個(gè)陌生的公眾號(hào)一樣，你對(duì)這個(gè)號(hào)一切都是陌生的，僅僅是從一篇文章開始；但你知道這個(gè)號(hào)的特色、標(biāo)簽、形象嗎。
你顯然需要花一定的時(shí)間去了解，你無(wú)法快速判斷。
號(hào)主的標(biāo)簽、形象、文章風(fēng)格等目前并沒有做外顯功能，但不代表以后不會(huì)做；因?yàn)檫@是加快“偶像”與“粉絲”鏈接的橋梁。
粉絲在第一次關(guān)注一個(gè)號(hào)的時(shí)候，可以通過簡(jiǎn)介或者其他地方的標(biāo)簽來(lái)大概了解這個(gè)號(hào)主要生產(chǎn)什么，擅長(zhǎng)什么領(lǐng)域，粉絲對(duì)號(hào)主的印象等。那么，號(hào)主的ip形象就會(huì)更加的具體，側(cè)面增進(jìn)粉絲粘性。
然后說說訂閱號(hào)頻繁更新的事情。
去年更新了文章付費(fèi)功能，這個(gè)功能只是試水，并且目標(biāo)人群不是普通的個(gè)人ip，而是有著連續(xù)式、劇情式生產(chǎn)者的號(hào)主，你可以理解為小說，也可以理解為類似于知乎的專欄。
總而言之，訂閱號(hào)必須要將沉淀的歷史內(nèi)容做發(fā)揮價(jià)值，。
你可能會(huì)說，騰訊不是有微信讀書了嗎，怎么還要在公眾號(hào)里嘗試做小說類閱讀市場(chǎng)？
這就說到動(dòng)機(jī)了。
目前來(lái)看，公眾號(hào)的打開率已經(jīng)不行了，微信是知道的，怎么提高打開率呢？
鼓勵(lì)大家撰寫高質(zhì)量?jī)?nèi)容？?jī)?yōu)化標(biāo)題？這些當(dāng)然可行，但不可控。
所以，大策略上，微信可能的方法就是利用連續(xù)式、沉浸式內(nèi)容來(lái)提高用戶與號(hào)主的粘性，從而增加公眾號(hào)打開率和留存時(shí)長(zhǎng)。
理論上來(lái)講，當(dāng)號(hào)主對(duì)某一類話題進(jìn)行期刊式的創(chuàng)作后，是可以刺激粉絲的閱讀欲望的。
所以，今年更新的一些功能都是在鼓勵(lì)號(hào)主進(jìn)行連續(xù)性創(chuàng)作或者專題類的知識(shí)創(chuàng)作。
去年那篇文章里也提到過，后續(xù)的訂閱號(hào)的更新方向不外乎專欄、專題、包月或者包年的盈利模式。
從今年訂閱號(hào)更新的功能來(lái)看，基本是往這個(gè)方向去走的。
增加搜索功能、增加專輯、增加上一篇和下一篇、增加標(biāo)簽/話題、尾部的相關(guān)閱讀等等
這些更新的功能有幾個(gè)意思：
滿足用戶使用歷史文章的需求
滿足用戶深度閱讀的需求
培養(yǎng)用戶連續(xù)閱讀的習(xí)慣，鼓勵(lì)號(hào)主進(jìn)行“專輯式”創(chuàng)作。
這些功能目前只是皮毛，記住核心的東西：以億為單位的內(nèi)容如何放大價(jià)值，存量?jī)?nèi)容如何繼續(xù)發(fā)揮余熱。
這是微信必須要去思考的事情。
所以，無(wú)論訂閱號(hào)更新什么功能必然是圍繞三個(gè)核心點(diǎn)來(lái)做：號(hào)主、內(nèi)容、粉絲。
本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：溫清河（ID：wenqinghe2020），作者：溫清河。
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