隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界成了人們?nèi)粘９ぷ?、生活的重要溝通工具。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也成了人們接收外界信息的主要途徑。越來(lái)越多的媒體加入了線上化的大軍，為各個(gè)領(lǐng)域的人群提供著對(duì)應(yīng)資訊。基于這樣的背景，許多品牌商意識(shí)到，與其在電視臺(tái)砸重金贊助廣告，不如在這些互聯(lián)網(wǎng)媒體上發(fā)布軟文。有研究顯示，從傳播覆蓋面和傳播效果上來(lái)看，軟文營(yíng)銷(xiāo)也是絲毫不遜色于傳統(tǒng)硬廣的。
然而，許多負(fù)責(zé)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的人士在軟文推廣的過(guò)程中，也常會(huì)遇到困惑和難題。例如，找不到精準(zhǔn)的媒體資源。又如投稿總是被權(quán)威媒體拒絕稿，達(dá)不到理想的傳播效果等。對(duì)此，頗受用戶(hù)好評(píng)的軟盟軟文發(fā)布平臺(tái)專(zhuān)家表示，要想使軟文營(yíng)銷(xiāo)事半功倍，就一定要懂得這些軟文推廣過(guò)程中的“小心機(jī)”。
首先，對(duì)于大部分的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其耗費(fèi)大量的人力物力來(lái)開(kāi)發(fā)鋪墊媒體渠道和資源，不如直接找到靠譜的代發(fā)平臺(tái)，一勞永逸。以軟盟為例，平臺(tái)為用戶(hù)搜羅了逾8000家的媒體資源，涵蓋了各大權(quán)威媒體，涉及面非常廣。同時(shí)，提供專(zhuān)業(yè)的一對(duì)一咨詢(xún)顧問(wèn)，可結(jié)合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況及產(chǎn)品特點(diǎn)量身定制媒體投放清單。使軟文推廣更為精準(zhǔn)高效。
其次，媒體在發(fā)稿之前都會(huì)有一個(gè)審稿的環(huán)節(jié)，許多企業(yè)由于缺乏專(zhuān)業(yè)的文案團(tuán)隊(duì)。因?yàn)閷?xiě)不出達(dá)到媒體發(fā)稿標(biāo)準(zhǔn)的文章，進(jìn)而屢屢遭到退稿，既降低了工作效率，又延誤了宣傳時(shí)機(jī)。對(duì)此，軟盟平臺(tái)的建議是，把專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。平臺(tái)提供了專(zhuān)業(yè)的文案撰寫(xiě)服務(wù)，且承諾免費(fèi)修改，直至滿(mǎn)意發(fā)布。大大提高了媒體審核稿件的通過(guò)概率。
最后，一些企業(yè)自行發(fā)布的稿件，總是難以被搜索引擎收錄，這樣宣傳影響力是非常有限的。針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題，軟盟的優(yōu)勢(shì)在于，經(jīng)過(guò)精細(xì)打磨的文案可通過(guò)發(fā)稿后臺(tái)精準(zhǔn)投放到媒體，通常在兩天時(shí)間內(nèi)，就可以刊登出來(lái)。且能夠很快速地被百度、360等知名搜索引擎抓起?？蛻?hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞就能夠輕松查找到。而這其中的關(guān)鍵就在于文章關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)和布置。應(yīng)當(dāng)在標(biāo)題里面有關(guān)鍵詞的體現(xiàn)。同時(shí)，在文章的第一個(gè)自然段落也要有意地植入關(guān)鍵詞。這才是符合搜索引擎抓取條件的優(yōu)秀軟文。
掌握這些小技巧，你的推廣軟文同樣也可以變成企業(yè)品牌的推進(jìn)器。幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力，提升產(chǎn)品及企業(yè)的市場(chǎng)口碑。最終帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，贏得客戶(hù)更加深層的信賴(lài)。促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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