營(yíng)銷(xiāo)軟文標(biāo)題撰寫(xiě)必須具備的5大原則
1、遠(yuǎn)離標(biāo)題黨
在撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)軟文時(shí)，文案標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)該具體、實(shí)在，切記不能過(guò)于抽象或含糊其詞亦或?yàn)榱瞬┤〈蟊娧矍蚨首麟x奇，聳人聽(tīng)聞。
標(biāo)題黨聳人聽(tīng)聞的作為，對(duì)于客戶(hù)體驗(yàn)相當(dāng)不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾，是無(wú)效流量，且標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。
2、鮮明的主題
文案的標(biāo)題是內(nèi)容的高度概括，要讓受眾看到標(biāo)題就能大致理解文案的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標(biāo)題必須結(jié)合文案主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)，或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就會(huì)一秒瞟過(guò)放棄看內(nèi)文。因此，需要記住，不管標(biāo)題還是文章開(kāi)頭，你只有30 秒時(shí)間留住受眾。故而鮮明的標(biāo)題是關(guān)鍵。
3、契合 SEO
現(xiàn)今是搜索為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成為主流方式，而SEO作為免費(fèi)的SEM手段更是重中之重。有時(shí)候文案主要就是為了SEO服務(wù)的，所以就需要考慮 SEO 對(duì)于文案標(biāo)題的一些標(biāo)準(zhǔn)。首先，字?jǐn)?shù)上的限制，最多不要超過(guò) 30 個(gè)字，其次，標(biāo)題要含有能優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣才能被搜索到。當(dāng)然，如果更高級(jí)的技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。
4、簡(jiǎn)明扼要
相關(guān)專(zhuān)家研究顯示，文案標(biāo)題以 7—15 字之間最為適宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔明快的原則。另外，標(biāo)題要具有個(gè)性，有獨(dú)到之處，才有刺激性和吸引力。
5、引人注目
標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來(lái)，誘發(fā)讀者的好奇心點(diǎn)擊閱讀，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺(jué)化，要能引起人的注意。同時(shí)，對(duì)不同的受眾群體，標(biāo)題的擬寫(xiě)也要有針對(duì)性，這樣，可以充分發(fā)揮文案的說(shuō)服力。
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