要想寫出一份出色的營銷策劃書，首先需要了解營銷策劃書的構造，就像寫文章需要列大綱一樣，營銷策劃書也需要一個合理的結構框架。那么如何寫好營銷策劃書，下面小編給大家?guī)砹藗鹘y(tǒng)營銷策劃書內容構造詳解。
一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：
一是產品的市場狀況分析，
二是策劃書正文內容。
三是效果預測即方案的可行性與操作性。
如何寫好營銷策劃書，營銷策劃書的構造分為幾大部分？
一、市場狀況分析
要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容：
1、整個產品在當前市場的規(guī)模；
2、競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析；
3、競爭品牌市場占有率的比較分析；
4、消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析；
5、各競爭品牌產品優(yōu)缺點的比較分析；
6、各競爭品牌市場區(qū)域與產品定位的比較分析；
7、各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析；
8、各競爭品牌促銷活動的比較分析；
9、各競爭品牌公關活動的比較分析；
10、競爭品牌訂價策略的比較分析；
11、競爭品牌銷售渠道的比較分析；
12、公司近年產品的財務損益分析；
13、公司產品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。
二、策劃書正文
（1 ）公司產品投入市場的政策
1 、確定目標市場與產品定位；
2、銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤；
3、制定價格政策；
4、確定銷售方式；
5、廣告表現(xiàn)與廣告預算；
6、促銷活動的重點與原則；
7、公關活動的重點與原則。
（2 ）企業(yè)的產品銷售目標
所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現(xiàn)的營業(yè)目標。
（3 ）產品的推廣計劃
策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
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