一年一度的櫻花季準時到達,星巴克的櫻花杯當然也沒有缺席。
只不過今年的星巴克，除了走櫻花少女風，還使出了殺手锏—“貓爪櫻花杯”！
透明的杯體上輔以花瓣點綴，內外兩層玻璃，內側玻璃是粉色的，太心動了。
倒入液體后便能看到一只肉嘟嘟的貓爪，，倒入不同的飲料，就會呈現出不一樣的貓爪顏色，不少吸貓愛好者看到這個萌萌的杯子后不淡定了，驚呼“好想擁有”。
難怪，在全球各地都有人為此大開出手，上演著《一個杯子引發(fā)的“慘案”》，就連小編看到都想擁有一個。
其受歡迎程度不亞于《流浪地球》，有人搭起帳篷，連夜排隊，只為“一睹芳容”。
甚至，有人把原價199元的杯子炒到1000多元甚至2000元，這種有點瘋狂的現象，一般人會表示不能理解。
但是當貓爪杯融入到寵物經濟，這一切看起來就順理成章。
一、星巴克貓爪杯為什么這么火?
1.，產品供不應求，形成一定的饑餓營銷，這倒不是星巴克有意行為，而是購買意愿爆發(fā)促成的。
2.最本質的原因，貓爪杯的火，是因為寵物經濟流行起來了。
貓爪杯是星巴克春季新品中的一款，透明的杯身內是貓肉球形狀，倒入飲料便會看到一只貓爪。
此次星巴克一共推出了2大系列、30多款限定主題杯。
還有不少以貓狗和春季為主題的杯子，比如透明的印有櫻花的杯身中坐著一只小貓，或是杯蓋上有一只立體的柴犬。
不但拿出了粉紅殺手锏櫻花，還加碼喵星人以及汪星人的元素，蠢萌可愛的造型瞬間攻破無數少女的心門，更是完完全全戳中了貓奴/狗奴們的心
其實我們可以從星巴克這次貓爪杯中，窺見一種新型的營銷方式—萌寵元素。
二、 “它經濟”撐起千億大市場
“有的人表面上光鮮亮麗，背地里連只貓都沒有。”
近幾年，“吸貓”、“擼狗”成為一種風潮，養(yǎng)寵群體加速擴大，寵物經濟持續(xù)增長，寵物行業(yè)將迎來大爆發(fā)。
鏟屎官們不僅用愛供養(yǎng)，更用錢包和“剁手”訴說著對寵物的真心。
“它經濟”又叫寵物經濟，就是圍繞著寵物產生的一系列生產、銷售和服務等商業(yè)活動
最新數據顯示，由萌寵們帶來的“它經濟”已經撐起了超過千億元的市場規(guī)模。
三、 可愛是一種剛需
可愛已經成為當代營銷學中最具成長性的一個流派。
可愛經濟學的提出者Dr.Mongolia認為，經濟大環(huán)境越是蕭條，可愛型的產品越是有逆勢增長的潛力。
也就是說，會賣萌的產品，銷量都不會太差。
你在分享星巴克貓爪杯的同時，你的朋友也會把貓爪杯的可愛下意識投射到你身上，摳腳大漢也變得軟萌了呢。
可以運用可愛經濟學的原理，解決一些營銷問題，比如流量增長、銷售轉化、品牌年輕化。
可愛經濟學還有個反差原理：越是古板的品牌，可愛經濟學的藥效越是驚人。
比如故宮：雍正戴著墨鏡比劃了個剪刀手，故宮文創(chuàng)一年就收入了十幾個億。
四、“它經濟”商機了解一下!
伴隨著中國寵物市場及養(yǎng)寵人群的不斷擴大，“它經濟”還將持續(xù)爆發(fā)出巨大的能量。
寵物消費需求的增加和轉變，也正倒推著商家結構從貨架型的寵物用品超市到個性化特色店鋪變化。
比如，有些商家從個人租房養(yǎng)貓中發(fā)現商機，利用萌寵元素開淘寶店，專做貓屋全屋定制，努力讓租房一族也可以在有限的空間內，與貓共享空間最大化。
更有一些商家選擇在旺盛的商業(yè)街道上，開起了“貓咖”等寵物主題餐飲店，消費者絡繹不絕，從下午開始排隊到晚上，可謂是生意紅火。“
在這個時代，年輕人的思維跳動十分活躍，潮流文化日新月異，寵物也成為了人們個性的展臺。
說到萌寵元素，可能大家就會想到宜家家居，宜家展開了流浪狗愛心站的行動，在全世界范圍的一些門店搭建了簡易的寵物床，提供水、食品等，還歡迎貓貓狗狗們進入店內休息，已經吸引了不少消費者前來把流浪貓狗給收養(yǎng)了。
同時，宜家還首次推出了專為貓貓狗狗們設計的寵物家居系列Lurvig，共62件產品，基本覆蓋了寵物們的日常需求。
其實去年開始，星巴克已經掌握商機，在成都和廣州開張了兩家寵物友好門店。
這兩家新型門店設置了專門的寵物活動區(qū)、寵物專屬座位，以及為寵物準備的秘密菜單。未來星巴克會在中國開出更多此類門店
如今，寵物經濟還沒有完全體系化，整個行業(yè)還有一大片空白等著有心人去發(fā)展。
如此看來，寵物經濟受到資本青睞，也是不久將來的事情了。
最后，給大家說個好消息：
別打架了，4000個星巴克貓爪杯將于今天下午3點起天貓獨家預售。每天限量1000個，喜歡的同學可以去星巴克天貓旗艦店看看。
“貓爪杯”的火爆讓星巴克始料未及，為了滿足消費者需求，臨時追加了一批訂單在天貓展開預售，一共4000個貓爪杯，將分4天在天貓放出，每天限量1000個。
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每個品牌都有自己的故事，滋養(yǎng)著品牌成長和誕生的土壤。在爬寵這塊極度細分&情感和個性化凸顯的領域，RZ如何打造有溫度的品牌?
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