你遇到過哪些即時(shí)知道它是推廣文也會(huì)分享到朋友圈的文案?有趣的故事、獨(dú)到的見解，有用的評測、有價(jià)值的運(yùn)營知識……
所以，一個(gè)好的產(chǎn)品推廣文，絕不僅僅是你把產(chǎn)品賣點(diǎn)數(shù)個(gè)一個(gè)三四五說給用戶聽，而是擁有讓用戶“忍不住分享”的
文案為什么會(huì)成為產(chǎn)品推廣的重要選擇方式
第一，這是與用戶走近的最好方式。不是所有的用戶都有能力判別自己需要什么樣的產(chǎn)品，也不是所有的產(chǎn)品都能被用戶一眼看到它的價(jià)值，所以，文案的主要作用之一，就是引導(dǎo)用戶認(rèn)識產(chǎn)品。
我們常常會(huì)看到一些產(chǎn)品評測的文章，一些幫你搭配衣服的文章，一些教你如何設(shè)計(jì)小程序、如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品圖片的文章……這些功能性的文案都是在幫助用戶的同時(shí)推廣了產(chǎn)品。
第二，文案的傳播能力很強(qiáng)。作為內(nèi)容，這些文案可以被百度、今日頭條、一點(diǎn)資訊、知乎等各類內(nèi)容型高流量平臺收錄，好的文案自帶傳播力常常超乎你想象，加之以這些免費(fèi)的高流量平臺，文案成為眾企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要選擇，也就理所當(dāng)然。
到底該如何寫出好的產(chǎn)品推廣文?
流量、轉(zhuǎn)化與轉(zhuǎn)發(fā)率，這三要素是運(yùn)營不是運(yùn)營都已經(jīng)耳熟能詳。
問題是，文案需要哪些因素、使用哪些套路，才能成為高流量、高轉(zhuǎn)化又高轉(zhuǎn)發(fā)率的產(chǎn)品推廣文呢?
第一，賣點(diǎn)
“餓了別叫媽，叫餓了么”，大家對這句廣告詞應(yīng)該很熟悉，對餓了么來說，用戶想都吃飯卻不知道叫哪家外賣，就是用戶需求痛點(diǎn)，而“餓了別叫媽，叫餓了么”則是一句深諳產(chǎn)品賣點(diǎn)的廣告詞。
某小款充電寶，擁有多種充電專利技術(shù)，但卻并不會(huì)用一堆專利證書來給用戶打造充電寶的優(yōu)質(zhì)性，它只需要告訴大家“小如口紅，出門帶著很輕松”，你看，賣點(diǎn)本質(zhì)上是各種專利技術(shù)，但表現(xiàn)給用戶的需要更真實(shí)可感些。
第二，結(jié)構(gòu)
這是每一個(gè)寫作者都應(yīng)該對文案有的通篇把握，最基礎(chǔ)的格式應(yīng)該就像我這篇文章一樣，層層遞進(jìn)，講出現(xiàn)象引出讀者關(guān)注的問題，解釋此話題為什么重要、最后分析問題并給出解決辦法。
要寫出好的文案，你必須對把握文章結(jié)構(gòu)有更成熟的方式，視頻廣告上埋下的每一個(gè)梗，能起到升華與連接產(chǎn)品的作用。文案呢?充電寶給人帶來便捷的同時(shí)，還帶來了體積龐大不方便攜帶的缺點(diǎn)，我們上文中提到的“小如口紅，攜帶方便”的充電寶，可以如何設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)?現(xiàn)象是出門帶充電寶太累贅，有沒有輕便也持久的充電寶?這款“小如口紅”的充電寶擁有怎樣怎樣的專利技術(shù)……
文案中如果能提煉出一個(gè)好的賣點(diǎn)，再加上一個(gè)好的結(jié)構(gòu)，基本上已經(jīng)算成功了。
第三，渲染
其實(shí)就是文案的寫作技巧，你能用怎樣的文筆讓用戶感受到的情感、需求擴(kuò)大化?用怎樣的技巧讓用戶身臨其境地感受到他實(shí)在是缺這么一款產(chǎn)品了?再或者純粹就是讓用戶感受到產(chǎn)品超實(shí)惠的特性……
當(dāng)然，還有一種渲染能力是：就是簡單吸引用戶，通常這類屬于熱點(diǎn)營銷。
不過，具體的技巧卻又不是隨隨便便打幾千字就能獲得的，你需要專業(yè)的文案寫作團(tuán)隊(duì)，比如成為A5企業(yè)會(huì)員（http://www.admin5.cn/pinpai/qiyehuiyuan/?ar），獲得持久新聞報(bào)道，為網(wǎng)站獲取更多曝光機(jī)會(huì)，為企業(yè)塑造良好品牌形象，為網(wǎng)站外鏈尋找更高價(jià)值。
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5安然，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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