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品牌----是未來(lái)消費(fèi)核心需求

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷提升，消費(fèi)者的消費(fèi)理念逐步理性，追求品牌是未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)與唯一途徑，鑒于對(duì)未來(lái)的商業(yè)消費(fèi)判斷，公司的戰(zhàn)略布局一定要塑造品牌為核心的工作導(dǎo)向，一切的工作圍繞品牌的延伸，讓品牌的力量滲透到消費(fèi)者的感知中，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)核心的驅(qū)動(dòng)力，形成品牌獨(dú)特的魅力與消費(fèi)者尊重的民族品牌。

消費(fèi)者品牌：

代表消費(fèi)者需要的時(shí)候，自然而然會(huì)想起的某個(gè)產(chǎn)品，比如：茅臺(tái)=白酒、威龍=紅酒、雪花=啤酒等各代表品類，品牌一般前三位，并且知道價(jià)格幅度，風(fēng)格，年齡段，服務(wù)等機(jī)構(gòu)維度，這個(gè)才能稱消費(fèi)者品牌。消費(fèi)者品牌也存在區(qū)域性的品牌，全國(guó)性的品牌。要想建立消費(fèi)者認(rèn)可的品牌是離不開消費(fèi)者的群體體量，使用后的滿意度，時(shí)間的持久度，服務(wù)消費(fèi)者的便捷度，再然后廣告的力度。否則，別指望消費(fèi)者來(lái)記住我們的品牌特征。

渠道的品牌：

代表消費(fèi)者在需要的時(shí)候，自然而然會(huì)想起去哪個(gè)公司消費(fèi)或哪個(gè)店鋪消費(fèi)，然后再分析這個(gè)店鋪的一些特征是不是符合自己的消費(fèi)習(xí)慣，價(jià)格體系，信任基礎(chǔ)等，再然后去店里聽工作人員的引導(dǎo)語(yǔ)推薦來(lái)消費(fèi)，并對(duì)產(chǎn)品的品牌也不十分明確。

行業(yè)的品牌：

代表上下游的供應(yīng)鏈，同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員，行業(yè)媒體，行業(yè)專家，包括行業(yè)輔助設(shè)備，裝修，教育等關(guān)聯(lián)的知名度。

品牌的迭代：

隨著公司的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)變化，讓這個(gè)品牌在升級(jí)的過(guò)程中留下精華，去其糟粕為導(dǎo)向，才能不斷的迭代出越來(lái)越讓消費(fèi)者感受到我們的用心良苦。因?yàn)榭傆幸徊糠值南M(fèi)者會(huì)察覺(jué)到我們的變化，并且會(huì)不經(jīng)意間的傳播。

品牌的基礎(chǔ)：

材料、工藝、款式、舒適、價(jià)格、售后、安全、色彩等品牌最底層的基礎(chǔ)，否則一切努力等于零。

品牌的積累：

根據(jù)成功品牌的研究表明，品牌的積累時(shí)間的極其重要的核心，因?yàn)闀r(shí)間本身就是一個(gè)證明，第二大核心是消費(fèi)者的用戶比例占比。然后再會(huì)有多少比例的消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)品牌。品牌積累離不開這三個(gè)維度，都是沒(méi)有辦法塑造真正的品牌，絕大部分的公司只不過(guò)是自?shī)首詷?lè)而已。

品牌的代表：

一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，基本上是代表某些細(xì)分領(lǐng)域的品類為代表，一般的消費(fèi)者第一時(shí)間會(huì)想到品類，再?gòu)钠奉愡x擇品牌，如果說(shuō)品牌被普遍消費(fèi)者接受并認(rèn)可，那么代表品牌就順理成章的事。

品牌的價(jià)值：

一：當(dāng)消費(fèi)者都接受你的品牌的時(shí)候，帶來(lái)的銷售額度提高，利潤(rùn)有保障。

二：品牌就是財(cái)富，雖沒(méi)有數(shù)據(jù)衡量指標(biāo)，但比數(shù)據(jù)更值錢。

三：品牌還可以估值，對(duì)公司開展業(yè)務(wù)，投融資等業(yè)務(wù)可以折算。

品牌的宣傳：

一個(gè)品牌被消費(fèi)者接受并認(rèn)可，到底核心的傳播點(diǎn)在哪里，有人認(rèn)為廣告力度是核心。我是這樣綜合分析的，廣告力度固然重要，廣告只能打個(gè)知名度而已，但知名度與品牌建立是先鋒隊(duì)，品牌的真正宣傳是消費(fèi)者使用后滿意的介紹周圍人才是核心的宣傳，因?yàn)槭煜さ娜送扑]更有效。

當(dāng)然，歸根結(jié)底還是品牌有其自身的價(jià)值是根本，不管你通過(guò)電視，廣播，報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)，門店銷售，宣傳冊(cè)，事件炒作，精準(zhǔn)營(yíng)銷等一切手段，如果說(shuō)你的產(chǎn)品不過(guò)硬，消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)以后會(huì)有一個(gè)客觀的判斷，多維度對(duì)比，才能決定你的品牌未來(lái)是他想消費(fèi)的產(chǎn)品。所以，產(chǎn)品本身是根本，一切依附是圍繞產(chǎn)品核心滿意度錦上添花而已。否則，一切的努力都將會(huì)事倍功半，而非事半功倍。

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