今天看到A5上《百度競價和正常SEO搜索排名到底有沒有影響？》一文，作者以自己的親身經歷對比了網站自然排名在競價前后撤銷競價后的對比，做競價后自然排名上升，撤銷競價后自然排名下降。原作者的分析主要從用戶心理和體驗上分析，覺得撤銷競價后，網站流量下降是造成自然排名下降的原因。
首先百度陰謀論的觀點我們不去討論它，只說流量下降造成的自然排名變化的問題。其實這個問題很簡單，就是百度評價一個網站是否優(yōu)秀的判據(jù)，是一個多維度多指標的體系：主要有以下幾點：
一、網站內容質量
1、網站內容的原創(chuàng)程度
原創(chuàng)內容都是每個網站的生命和基礎，沒有這個根本的東西，用戶不來，搜索引擎也不喜歡。
2、網站更新頻度和收錄數(shù)量
更新頻率高，可看的內容多，用戶喜歡來，搜索引擎也喜歡多索引，多來你的網站爬。很多人喜歡盯著自己網站被搜索引擎收錄的數(shù)量看，以為收錄越多越會讓自己的排名越好，實際上應該是你的排名越好，收錄越高，當然收錄內容多了，被收錄的內容里有很多鏈接，被鏈接的這些網站肯定也會獲得搜索引擎的收錄和加分。很多站群不就是靠多站之間的互相鏈接來的嗎。
3、網站結構的優(yōu)化
結構優(yōu)化可以讓搜索引擎的蜘蛛爬行更高效，一篇文章點擊一次就能達到和點擊很多次才能達到，你說那個讓用戶喜歡，那個讓蜘蛛喜歡，我以前的領導就說不管你的網站再大，一定要讓用戶在三次點擊內打開這個內容就說的是這個事。同時網站結構優(yōu)化，還得盡量去除死鏈接，重復內容等等。
二、網站獲得的投票，即外鏈
1、錨鏈
效果最好的外鏈形式，因為這種鏈接可以讓用戶直接跳轉到目標網站，而且錨鏈用錨文字來描述，更容易讓搜索引擎的蜘蛛判斷鏈接所指向的內容。更重要的一點是相比于其他鏈接形式，錨鏈的獲取比其他鏈接難的多。
2、超鏈
效果次于錨鏈，因為沒有錨鏈接，所以做關鍵詞的排名效果要差，因為蜘蛛都不知道你這個超鏈指向個什么樣的網站（雖然蜘蛛爬取目標網站后能夠獲知）。
3、文字鏈接
效果最差的外鏈，但也是最容易獲取的外鏈，做這種外鏈要有效果的話，最好在文鏈所處的文章中多包含你要做的關鍵詞。
三、搜索體驗
1、搜索結果的點擊
大家都有這種體驗，搜索出結果后，點擊的不一定是排名靠前的，因為對最佳搜索結果的匹配技術難度非常高，哪怕是百度，谷歌這樣的大牛公司在這條路上也還在不斷探索。在技術領域有一個規(guī)則，即技術如果不能完全解決的問題，可以加以人工輔助來一起達到更好的效果，所以用戶對搜索結果的點擊就是對技術問題的一種人工輔助，現(xiàn)階段人還是比機器要聰明，所以用戶的點擊就代表那個結果最有可能是正解，這是用戶的投票。所以用戶的點擊被納入搜索引擎的評價體系后，也就影響了自然排名。
如文中開頭說到的問題，其實就是這個問題，這也是為什么那些點擊排名的軟件會有一定的效果，但是這種效果是有限制的，也是有條件的，也不是什么都能解決的，改天另寫一篇文章來具體探討這個問題。
2、網頁跳出率
其實說網頁跳出率并不準確，因為從技術上，從搜索結果點擊到目標網站后，就已經和搜索引擎的服務器斷開連接，搜索引擎就無法監(jiān)控用戶到你網站后的訪問情況，更別說知道用戶的跳出率，除非搜索引擎牛b到在每一臺電腦上都安裝一個監(jiān)控的軟件，這樣其實對搜索引擎并沒有太大的意義。
但是有一個近似跳出率的衡量標準搜索引擎可以用來評價的，就是再點擊率，當用戶在搜索結果里點擊了你的網站后，他如果還在結果里陸續(xù)點擊了其他網站，只能說明一個問題，即你的網站不是最佳答案，所以用戶還要去點擊其他的網站，這個就是再點擊率，如果點了你后再點擊率比較高，自然搜索引擎評價就低；當然，如果反過來，點擊在你這里截止了，你就是最后一個點擊，那證明你就是那個最佳、最后的答案，你的評價自然會高。
說了那么多，這些都是大家知道的，但是究竟到底是怎樣個輕重，很多seo經驗不豐富的人不一定清楚，依我的看法順序是：
外鏈 > 網站內容 > 搜索體驗，這其中最最重要，最最核心的還是外鏈，外鏈是完全的王道，可以說你網站什么其他的都可以不做，但只要做好了外鏈，有足夠量多質優(yōu)的外鏈，照樣可以排第一。這就是為什么大家可以看到一個網站的外鏈足夠強大的時候，哪怕他內容里沒有任何一個有關某個關鍵詞的內容，他依然可以在這個關鍵詞的搜索結果中排名第一。所以覺得只要其他做好了，外鏈無所謂的人，不要再有外鏈無用論了。
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